2010陶瓷行業之路有機遇也有挑戰

　　2010年的過去，意味著一個年代的終結。作為一個年代的收官之年，2010年給陶瓷行業帶來了機遇，也帶來了挑戰；陶瓷行業給2010年送上了驚喜，也帶來了驚嚇。而本期特別策劃也是盤點系列的收官之作，因此，我們會對2010年國內陶瓷行業作出一個整體的大盤點，而前幾期報道中我們沒有提及的產區和衛浴行業，都會悉數登場，為陶瓷行業送上一份完整的年底盤點大餐。

　　
　　2010年的陶瓷行業充滿了許多不穩定的因素，其中國家（）宏觀調控政策對陶瓷行業的影響較大，而匯率上升和通貨膨脹更是讓陶瓷企業的日子甚為艱難。另外，產區的格局今年也有了微妙的變化，“大分散，小集中”這是知名行業人士對產區的總結。陶瓷產品也發生了改變，仿古磚和智能潔具成為行業一大驚喜，下面讓我們從宏觀到微觀的角度來看看2010年陶瓷行業的發展狀況。
　　

　　匯率上升出口得勢不得分
　　

　　人民幣匯率在2010年持續走高，美元對人民幣的匯率接連突破6.8和6.7的關口，去年12月28日，人民幣匯率中間價是1美元對6.6248元。人民幣的持續升值讓國內的出口業務大受影響，同樣陶瓷行業也不能獨善其身。根據有關數據顯示，2010年各大陶瓷產區的出口同比2009年都有大概30%的增長，而淄博和高安等新興產區的出口增長更高達50%。雖然出口量顯著提升了，但由于人民幣匯率的走高，讓陶瓷單品的毛利潤下降了5%左右。再加上陶瓷產品的價格戰日趨激烈和原材料價格的不斷上漲，讓陶瓷企業2010年的出口“得勢不得分”。
　　

　　房產政策頻出陶企如履薄冰
　　

　　從去年4月底出臺“國十條”起，我國房地產市場遭遇一系列政策調控，此后，地產政策越發嚴厲，二套房房貸首付比例和利率紛紛上調，三套及以上房貸全面叫停……各地的“限購”、“限貸”政策不斷出臺。這樣導致樓房的成交量也陷入低迷局面。陶瓷行業與房地產行業息息相關，所以，陶瓷企業同樣也遇到“唇亡齒寒”的尷尬局面。樓房的成交量迅速下降，意味著裝修量就大量減少，陶瓷產品也失去使用的舞臺。據記者觀察，去年下半年開始，陶瓷行業已經明顯感覺到房地產的調控政策對陶瓷行業帶來了壓力，而私拋廠也因此倒閉了一大片。
　　

　　經濟背景
　　

　　通貨膨脹生產成本上漲

　　
　　去年，我國受通貨膨脹和經濟過熱的影響，物價飛漲，導致陶瓷原材料的價格也出現了上漲。記者查閱資料發現，陶瓷重要原材料之一的氧化鋅是今年增幅最猛烈的，今年年中的時候已經漲到了18000元/噸，同比增長了100%左右。氧化鐠等原材料也有不同程度的上漲，平均有20-30%的幅度。而除了原材料上漲外，燃料的價格也隨之水漲船高，目前，陶瓷企業多采用煤氣作為燃料。據了解，最近山西煤價漲幅達到了25%，去年上半年每噸煤價為800多元，現在已經超過了1000元每噸。而高嶺土的存量逐漸減少，價格也不斷上漲。“普通高嶺土的價格前幾年一噸才幾百元，現在一噸最便宜的也要上千元。”某企業負責人嘆息。除了原材料上漲，物流價格隨著人工和汽油價格的上漲而同步上升，據行業人士透露，今年陶瓷企業物流成本平均上漲了5-10%，尤其一些衛浴潔具產品，運輸成本部分漲幅高達30%。

　　
　　銀行加息資金鏈受沖擊
　　

　　央行宣布今年將實行穩健的貨幣政策，而去年年底央行更宣布加息，標志著之前適度寬松的貨幣政策正式退場，央行的加息多多少少都會對陶瓷企業今年的發展壯大帶來一定的影響。企業若想貸款擴大陶瓷企業的規模，需要付出更多的成本，而加息也讓許多終端消費者要掏出更多房貸，因此，他們的購房意愿也會受到打壓。據經濟分析師預計，今年的加息頻率將更加頻繁，存貸款的利率有可能創近幾年的新高，因此，陶瓷行業今年受到資金鏈沖擊的幅度將會更大。
　　

　　產區格局
　　

　　一家獨大諸侯割據
　　

　　2010年，各大產區的變化可謂“群雄割據，一家獨大”，今年我國的陶瓷產區繼續擴張，據行業人士介紹，目前除了新疆沒有陶瓷產區以外，其他省區都有屬于自己的陶瓷產區。而這些產區都是各自為政、占山為王，各自牢牢占據自己“物流24小時”的商圈范圍，實現自產自銷的局面。佛山陶瓷協會秘書長尹虹認為，由于物流成本的比重增加，建陶產品市場區域化的特征越來越明顯，并直接導致了生產制造區域化，又由于建陶產業集群性的特征，過于集群又易導致環保與能耗的壓力，新的建陶產業格局將全面表現出大范圍的相對分散，小區域的有限集中。
　　

　　雖然各大新產區相繼拔地而起，給幾大老產區帶來了不少的沖擊，但廣東陶瓷作為全國陶瓷行業的老大地位仍然沒有動搖。據行業人士認為，廣東陶瓷仍然牢牢地控制著國內中高檔的市場，其他產區只能是在低檔市場徘徊，這些產區可以說是“夾縫中求生存”。廣東陶瓷繼續憑借其陶瓷產業鏈各環節的完善和先進，無論是產品的質量，還是產品的價格，其競爭力都是非常明顯的。
　　

　　產品變化
　　

　　衛浴產品家具化
　　

　　2010年，有不少行業人士都有表示要把衛浴行業歸在家具行業里面，原因是衛浴行業已經擁有許多造型新穎的新品陸續推向市場，包括多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶等，這些產品都能大大提升家居整體裝飾效果和主人對生活的品味，已成為現代人家裝修飾中必不可少的一環，因此衛浴家具化成為行業內最熱的話題。
　　

　　智能衛浴大行其道
　　

　　在去年的上海衛浴展上，各種各樣的智能衛浴產品大出風頭。現在科技技術日新月異，衛浴產品也在不斷融合越來越多的科技含量。據了解，去年智能衛浴產品推出的數量是歷年來最多的，如智能調溫浴缸、智能抽水馬桶等智能產品紛紛登臺亮相，智能化已成為衛浴發展潮流的新趨勢。
　　

　　瓷磚仿古磚受寵
　　

　　仿古磚的異軍突起，成為2010年瓷磚行業里最亮眼的明星。據了解，今年仿古磚在各大產區紛紛加大了投產力度，其中淄博產區許多原來做瓷片的生產企業，在2010年都紛紛投入仿古磚的懷抱中，現今的生產線比2009年翻了一倍，年產量可達9億平方米。據行業人士估計，2010年仿古磚的市場占有率已經增長到25%左右。由于仿古磚花色變化豐富，毛利潤較高，因此受到行業人士的青睞。

來源:興邦陶瓷

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