潔具市場價格戰 歐風衛浴PK本土衛浴誰是贏家？

　　一個永恒不變的法則，“因循守舊只有死路一條。”一位業內人士稱，對于衛浴 潔具企業來說，只有加大自身的研發和自主創新能力，才能做到特色化、差異化經營，也才能在競爭激烈的市場中立足并發展壯大。

　　這兩年房地產市場發展火爆，帶動了家居裝修行業的發展。然而不斷攀高的房價也讓購房者壓力倍增，他們在買完房后，已是囊中羞澀，無奈之下只能選擇對裝修預算進行壓縮，或者將裝修計劃推遲延后。這一現象已經十分普遍。根據一份調查，有近5成80后網友正在或者準備壓縮裝修預算。

　　衛浴，作為家居裝修的重要產品，在這種市場行情下也面臨著尷尬的境地。一方面，房地產業的快速發展，拉動了衛浴產品的銷售；但另一方面，高企的房價，又讓消費者在衛浴產品的選擇上出現了新情況、新趨勢。

潔具市場 價格戰 歐風衛浴 PK本土衛浴誰是贏家？

　　“這表明，衛浴產品的海量需求是存在的，但同時，企業必須適應市場，做出革新。”歐風衛浴董事長陳華說，企業只有適應這種新趨勢，不斷推陳出新，制造出符合當前主流市場需要的物美價廉產品，才能在當前的大環境下立足。

　　據陳華分析，市場的新趨勢，對企業的要求包括：制造節能健康產品，加快集成化趨勢，以及加大研發和自主創新力度，迅速推廣新材料、新技術等等。

　　永恒不變的節能健康主題

　　節水節能在衛浴潔具中是個永恒不變的主題，不少消費者在購買產品時，首先會問到省水的情況。想象一下，衛浴產品作為日常使用的家居產品，如果不節水節能，長期使用的結果就是無形中增加了很大一筆成本費用。另外，節水節能更是建設節約型社會和節能減排的需要。

　　“衛浴品牌要想在市場立足，節水節能在任何時期都是一個硬指標。”陳華表示，隨著消費者對節水節能觀念的認知深入，那些關鍵技術不過關的企業必將被淘汰出局。

　　市場對衛浴 產品不斷提高的門檻也印證了這一點。據介紹，2005年，國標對于馬桶的用水的限制是8升，但是2007年美標就生產出3.6升的馬桶，2008年又生產出3升馬桶，目前甚至一些品牌已經生產出無水馬桶。

　　健康的需求同樣如此。不僅是每位消費者對產品的要求，更是企業社會責任的體現。各個企業也都認識到了這一點，將健康作為其產品宣傳的噱頭。不過，根據相關調查，多數衛浴產品的健康指標大多保持在一個水平線，能做到明顯超越的并不多見。

　　其實，要制造健康的產品，說難不難，有時只是一些關鍵技術的創新、工藝的改進或新材質的使用。比如，歐風衛浴 09年就開始使用的“KRD藍色環氧板材”。該環氧板材最早是1938年由德國科瑞德公司在瑞士申請專利，1946年秘密投產的高端軍用板材，2008年德國科瑞德公司在原環氧板材配方基礎上改進加入KRD藍色耐水耐候因子，生產出高端“KRD藍色環氧板材”，投放德國市場，主要運用于豪華游輪和高檔轎車的內飾及高端家私的生產。而歐風將“KRD藍色環氧板材”生產線引入到民用浴室家私的生產，吸取了其優點，不僅無輻射、零甲醛，而且工藝性能良好、握釘力極強、制品尺寸穩定。一個看似簡單的產品創新，導致的結果是：與同期相比，當年歐風衛浴的銷量翻倍。

　　集成衛浴是趨勢

　　越來越多的消費者認識到，在一個店里購買所需的所有衛浴潔具產品，不僅總體價格會便宜、售后方便，而且省卻了挑選購物的時間，更重要的是產品之間的搭配會令整個衛生間顯得更加完美和諧。

　　“集成化正在成為衛浴行業的一個趨勢，產品的縱向延伸可以更好地滿足市場對‘大衛生間’概念的需求，而且可以有效壓縮成本空間，更好地適應市場需要。”陳華說。

　　事實也是如此，在建材市場，我們可以看到不少衛浴店不再簡單地只出售潔具，還會配套銷售浴缸、花灑、座便器、五金配件等系列產品。

　　研發的較量

　　除卻節能健康，衛浴潔具產品的競爭就落腳到了產品自身的特質，比如色彩、做工、耐用性等等。

　　這一塊的競爭，主要表現在企業的自主研發能力和對市場的敏銳把握。比如上面提到的KRD藍色環氧板材，因優質和性能都是普通PVC材料的幾十倍，而且屬于成熟產品，一經上市立即得到經銷商的認可和市場的追捧。另外，歐風衛浴采用獨有的晶玉石技術，其特色是改變了以前衛浴產品清一色白色的局面，增加了衛浴產品的色彩感，讓整個衛生間絢麗多彩起來，而且該產品導入了納米級材料及新型復合材料，使產品在光潔度及抗污損能力上達到了一個極高的標準。

　　而正是這樣的創新和新材料的使用，為歐風帶來了發展機遇。現在的家庭裝修以年輕人為主，特別是80后、90后逐漸成家立業，他們在重視產品質量的同時，更加注重時尚等元素，對色彩、外形等方面都提出了更高的要求，而多姿多彩的歐風衛浴恰好滿足了這種市場需要，所以備受歡迎。

來源：中國建材第一網

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