建材業“白皮書”究竟是標準？還是一場秀？

　　現狀：家居白皮書 “滿天飛”

　　近年來，包括家電、地板、陶瓷、衛浴、家具、櫥柜、家裝等家居行業紛紛推出白皮書，宣傳標榜其行業標準性及行業推動作用。不查不知道，一查嚇一跳!通過網絡搜索引擎可得，目前家居業能夠數得出來的相對成熟的行業，如家電、家裝、地板、陶瓷、衛浴、家具、櫥柜、涂料等，或多或少，或廠家或商家，或協會或媒體均發布過各種名目的家居白皮書。其中，尤以家電、地板和家裝的數量最大，頻率最高。

　　據了解，自2002年奧克斯空調推出成本白皮書以來，八年里，中國家電業的白皮書可以上百的數量來計算。眾多一線品牌都曾推出過白皮書，門類之豐富令人咋舌。僅國美蘇寧連鎖巨頭分別就空調、冰箱、洗衣機、彩電、燃氣具等大家電發布過有關年度市場、產品質量、消費需求、降價促銷、趨勢預測等名目的白皮書，不僅消費者，就連專業媒體人都消化不過來。有趣的是，盡管家電白皮書數量大名目多，若論行業標準及影響力，非海爾、美的、格力三大家電巨頭莫屬，但至今卻不見它們借用白皮書的“權威”去做市場。是它們太自信了?或許，這樣做才是真正的王者。

　　再看地板和家裝業，各個地板品類，如實木地板 、強化木地板 、實木復合地板 、櫟木地板 等;各個家裝環節，如報價、施工、驗收、成本、環保、低碳等，同樣看到不同的協會和不同的企業發布了相關的白皮書。家居白皮書現狀可謂亂象叢生。

　　癥結：過度炒作 標準也變作秀

　　為何白皮書頻發會引起大家的質疑?為何在眾多的白皮書中，并沒有真正成為標準的白皮書脫穎而出?這兩個疑問足以說明家居白皮書的問題所在。企業在發布白皮書的時候，總會在白皮書名字前加“第一個”“首個”，或名字后加“首開先河”這樣的定語，無非要以老大自居告訴行業該白皮書的權威高度。如陶瓷白皮書對全年陶瓷業進行了全景式的觀照和理性的分析解讀，為行業創造了價值，指明了方向。低碳白皮書以低碳化為方向，幫助企業搶占國際市場制高點。

　　姑且不論白皮書是否能夠成為行業的領航者，至少這種假、大、空的宣傳明顯有夸大的意味，令本該支持的行動變成了炒作的行為。最終，即使能夠成為行業標準的白皮書，終會淪為作秀的犧牲品。

　　著名設計師陳萬里接受記者采訪時表示，早幾年并沒有那么多的皮書出現，也沒有那么多人去關注，內容質量還真不錯，起著一定的標準意義。后來，很多材料商都跟風推出這些皮書，簡直是眼花繚亂，設計師不但沒真正看過這些皮書，發布皮書的主辦方也很少把這些皮書發放到設計師的手上。他認為，如此的皮書是有多標準，得加一個問號。

　　炒作白皮書不言自明。你看，“奧克斯在發布首個白皮書后，時隔幾年再推白皮書重新扛起揭黑旗幟，引發行業地震”，“長虹發布一級能效空調白皮書向全行業宣戰”，如此借助白皮書名義宣揚自己的聲音都未免過于聒噪，令人疲乏。

　　觀點：霧里看花 家居標準亟待規范

　　白皮書，是指一國政府或議會正式發表的以白色封面裝幀的重要文件或報告書的別稱。若家居業界人士真正理解白皮書的涵義，理當不會出現今天這種白皮書無權威性，行業人士及消費者對此猶如霧里看花的現象。

　　現在大量研究機構借用“皮書”帶有的權威含義，給一些研究報告冠以“皮書”之名，以證明皮書的內容具有一定的代表性和權威性。家居白皮書 發布泛濫正如此，看到的只是皮書名義下的作秀，完全遮蓋了它的標準作用。[推薦閱讀：白皮書解讀2010家居產業 民營企業成為主流群體]

　　究其原因，是因為眾多家居行業標準不夠規范。在沒有國家統一的行業標準前提下，企業主們當然會各自為政，并有機會大言不慚地頒布白皮書標榜其行業權威性。尤其在節假日的促銷旺季，白皮書更會密集出現，成為企業營銷的宣傳熱點。久而久之，白皮書的權威感在無形中被削弱，消費者對行業的認可度在下降，最終損害行業規范的建立及成熟。

　　不過，欣喜的是，過去是各個廠家為了營銷競相發布白皮書，如今各大行業協會和專業媒體也加入到白皮書發布大潮中，更加綜合全面，更加權威標準的信息逐漸脫穎而出。正如廣州市建筑裝飾行業協會許和鐵會長所言，發布白皮書的行為本身，從正面來說是積極的，低碳白皮書的發布就充分說明了這點，但市裝協不會隨意響應，也不會隨便發布白皮書。

來源：中國建材第一網

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