衛浴市場需求 將會給以中檔為主

　　面對這一現實，國內市場將成為各衛浴企業 度過次此危機的關鍵所在。潮州衛浴產業 長期以來以外貿出口為主，面對次此危機，又該如何抓住國家擴大內需的戰略機遇贏得生存主動權呢。

　　合理的產品定位

　　潮州是我國陶瓷衛浴主要產區之一，其發展歷史，在國內也算得上是區域性的"老字號"品牌。該地區產業龐大，一直以加工為主，依靠低價格贏得市場。在非常時期，面對新的市場轉型，產品定位將是潮州衛企開拓國內市場的成敗關鍵。產品定位直接影響市場開發和運營，產品是否供大于求、是否迎合市場消費的主流、是否能在日益激烈的競爭中脫穎而出，在很大程度上影響企業市場轉型的成功與失敗。

　　首先，要對產品銷售市場進行評估，研究國內衛浴市場 的現狀和主流，對居住模式、居住習慣和消費人群進行分析，所謂智者遠慮。同時，市場調研要有前瞻性，預測國內市場的發展趨勢，包括片區市場的規劃和發展方向乃至整個城市的發展趨勢，為產品定位找尋市場的依據。

衛浴市場需求，將以中檔產品為主

　　其次，要尋找目標客戶，制定準確的客戶定位，明確產品的受眾才能有的放矢。最后形成鮮明差異化的市場競爭優勢，為產品獲取最大經濟效益打下堅實的基礎。

　　產業升級主要是指產業結構的改善和產業素質與效率的提高。產業素質與效率的提高表現為生產要素的優化組合、技術水平和管理水平以及產品質量的提高。

　　潮州衛企近幾年高速發展，整個產區正處在改變落后小工廠、小作坊實施產業升級的關鍵期。面對當前危機，潮州衛企應加快產業升級的步伐，加速持續實施產業升級戰略。國內商家和用戶認為潮州衛浴產品"價低質次"，因此，必須通過長期持續的產業升級來逐步改變這種狀態和消費觀念。目前，潮州衛浴產品的檔次通過逐步升級，整體上處于中檔，與市場上的高檔衛浴產品在品質上并無多少差距,很多大品牌運營商都是直接在潮州采購產品。因此，在當前市場環境下應通過"價低質優"的戰略，積極開拓二、三、四級市場，通過持續的全面產業升級，使潮州衛浴產業 整體得到提升，打響潮州衛浴"價格合理，品質優良"的金字招牌，贏得市場主動權。

　　職能部門加強監管

　　潮州衛企由于中小企業數量眾多，企業發展良莠不齊，惡性競爭不斷，常發生一企不慎，而影響全域，讓消費者深感"一蟹不如一蟹"的現象。在非常時期，潮州衛企需加強自律，同時政府各職能部門更要加大監管力度。隨著危機的加重，各企業為求生存，惡性競爭將加劇。為防止不合格產品流入市場影響潮州衛浴的整體形象，行業監管對潮州衛企整體健康發展變的日趨重要。

　　眾所周知，三鹿奶粉引發的"三聚氰胺"事件對我國各行的影響很大。對于職能部門的職責的重要性已提到議事日程上。當前，衛浴市場 的競爭是殘酷的，潮州政府各職能監管部門需為潮州衛浴產業 的持續發展加強監管，保駕護航。

　　近年來，我國居民消費更加趨于理性，消費者購買產品時對品質與價格因素更加看重，因而，潮州衛浴品質優良和在價格上的優勢無疑將成為開拓國內市場最大的競爭優勢。隨著國家擴大內需，啟動農村市場、保障型住房項目、棚戶區改造、災后重建，這龐大的衛浴市場需求，將會給以中檔為主"價格合理，品質優良"潮州衛企帶來巨大的發展空間。

來源：中國建材第一網　　

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