2010涂料業崛起 民族品牌快馬加鞭高速飛奔

　　我國的民族涂料企業在改革開放新浪潮的鼓勵支持下，迸發無限生機，不斷崛起。國家政策的支持、國內房地產業的快速發展，消費者對環保需求的不斷提高，從各方面促進了我國民族涂料企業 的發展。為應對國內日益高漲的產品需求，民族涂料企業不斷提升產品品質，同時也增加了對渠道、經銷商的拓展和開發，在新千年后取得了驕人的業績。

　　2008年全球金融危機，使我國民族涂料企業“高速”飛奔的腳步緩慢了下來。經過2008年下半年至2009年上半年，一年時間的休整，民族涂料企業在2009年下半年仍然保持了強勢的增長。

　　2009年從全國1348家規模以上的涂料企業統計數據看，全年總產量達755.44萬噸（黑龍江省7家企業按9000噸計算），較去年同樣企業數的661.88萬噸（2008年黑龍江省8家企業按9732噸計算）上升了14.14%；建筑涂料 產量達到261.67萬噸，較去年同期的215.92萬噸同比增長了21.19%，增長幅度超出行業預料。這也是國內各涂料企業不斷努力后達到的新成績。

　　民族品牌的崛起喊了很多年，現在已經陸續出現了海爾、聯想等在全球范圍內具備一定影響力的企業；民族涂料品牌崛起也有一些年頭，不過中國的涂料品牌還在國內市場上東征西戰，同立邦、多樂士等洋品牌對戰，海外市場還只是一個未來的目標。

　　而在國內長三角、珠三角、環渤海三大涂料主產區中，廣東涂料在產銷量與品牌集中度方面處于首位，在這場中外涂料企業間的大戰中，廣東涂料公司應扛起崛起之大旗，打破洋品牌主導國內涂料市場的格局，并率先邁出國際化的步伐。

　　廣東作為涂料大省，擁有1000多家生產企業，產銷量均居全國首位，其中有“中國涂料之鄉”之稱的順德市就有近400家涂料企業，生產各大類上千品種的產品，產值超過億元的涂料企業有20多家。從整個廣涂料企業的數量與品質來看，當中有一定規模和實力的品牌包括美涂士、嘉麗士、嘉寶莉、華隆、金冠等，這些企業在2009年取得了自金融危機后的業績增長，2009年,地處珠三角的廣東省以189.22萬噸的產量和480.81億元的產值,仍穩居全國各省市產量和產值的第一名,并且分別實現了12.6%和14.1%的增幅。廣東省則是以產量189.22萬穩居第一位。

　　近年來，建筑涂料產品質量已達到國外同類產品或世界先進水平，正朝著綠色環保方向發展，帶動了在金融危機中奮力前行的中國涂料工業 。但汽車涂料和船舶涂料等高端產品與歐美發達國家仍有較大差距。作為建筑涂料 產量的大省，廣東省在市場格局發生變化的今天，必須加快涂料產業建設步伐。

　　品牌方面

　　廣東涂料企業 在品牌打造方面，已經走在了國內涂料企業的前頭，但品牌整體的打造還有很長的路要走。既需要建立起品牌建設的系統性工程，從品牌形象、品牌傳播和品牌口碑三方面入手，又要注意引進新的營銷工具和手段，創新營銷策略，多借助專業營銷機構的力量。

　　渠道與終端建設

　　目前各涂料企業在這部分拼搶得也很激烈，形成了面對面的白熱化競爭，需要在招商加盟方面創新形式和內容，增加對縣級市場及農村市場的經銷商布局，順應國家“建材下鄉”的號召。

　　終端消費者，則需要多做實際調研，真正了解消費者需要的產品，做到精細化營銷，同時，各種網絡營銷、互動營銷等營銷手段也需要馬上引進。拉近與終端消費者之間的距離。

　　影響力

　　廣東涂料企業品牌的影響力，在南方比北方大。這就需要涂料企業加大全國范圍的影響力打造，當然這與涂料企業開辟各地市場有關。開辟市場的同時，擴大品牌的影響力，以影響力作為銷量的支持，相輔相成，這樣的企業理念才會發展得更快。

　　經歷2009的緩慢復蘇，我們有理由相信，民族涂料企業在2010年經濟回暖及“建材下鄉”政策的支持下，廣東民族涂料企業必將會打造品牌影響力，提高客戶滿意度。

來源；中國建材第一網

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