衛浴行業 需要預防“明星疲勞”的推廣模式

　　衛浴行業的發展焦點裝修家居網，名人是一個特殊的社會群體，其社會影響力是通過在某個領域為社會作出特殊貢獻而獲得的，他們的的言行對公眾具有導向性和影響力。
　　
　　衛浴品牌推廣與名人的結合可謂“各取所需”焦點房地產網，于是品牌形象代言人應時而生，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。
　　
　　衛浴的明星情節
　　
　　隨著衛浴產品日益重視品牌推廣，品牌+名人的模式越來越普遍。如“和成+林志玲”、“TOTO+陳慧琳”、“惠達+孫儷”、“九牧+鄧婕”、“輝煌水暖+陳魯豫”和“恒潔+濮存昕”網絡超女，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鯨+李子寧”等模式。衛浴品牌請明星代言顯然已成了業內的一個亮點，也成為非常重要的宣傳方式。
　　
　　然而，當明星代言甚囂塵上時，其負面影響也不可避免地顯現出來：消費者面對鋪天蓋地的“明星們”，難免產生審美疲勞，加上有部分較為理性的消費者對明星還會產生逆向性評價焦點裝修家居網，尤其是“質量門”頻發的今天，并不是每個消費者都對明星代言的所謂大品牌產生信任。越來越理性的消費者，在產品和“明星”面前，對產品質量、性能、外觀等的綜合評價，往往高于對凌駕在他們身上的“明星”的認同度。套用他們的話說就是“明星不能當飯吃。”
　　
　　此外，不可忽視的是，在明星遭遇信譽危機時，其所代言的品牌難免受波及;同樣，當所代言的企業經營失敗，造成重大的負面社會效應，明星亦難以獨善其身，明星代言，對企業和明星雙方而言，永遠是一榮俱榮、一損俱損的利益捆綁合作。
　　
　　企業是否一定要選擇明星代言?選擇什么樣的明星代言?采取怎樣的方式與明星合作?這是企業必須思考的問題。

來源:中潔網新聞頻道

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