衛陶業面臨內憂外患 強化品牌是唯一出路

　　2010年上半年陶瓷行業整體上并非一帆風順。“紫砂造假”、“部分出口退稅取消”、歐盟“反傾銷調查”，中國陶瓷業正在經歷史上最大規模的一次洗牌。“內憂＋外患”中國陶瓷如何大浪淘沙?
　　
　　內憂：
　　
　　美的紫砂造假事件引發人們對陶瓷企業信譽和產品質量的拷問!
　　
　　財政部和國家稅務總局聯合下發《關于取消部分商品出口退稅的通知》，高能耗產業陶瓷雖此次未被列進取消退稅行列，但政策的大方向已經明示，取消陶瓷出口退稅是遲早的事。這也給陶瓷企業出口帶來不小的壓力。
　　
　　外患：
　　
　　遭遇史上最大反傾銷。6月18日晚，歐盟正式宣布對中國瓷磚進行反傾銷正式立案，本次反傾銷調查涉及出口約為金額3.1億美元。其中絕大部分來自佛山的企業。
　　
　　出口轉內銷?
　　
　　可行指數：★★☆☆☆
　　
　　也許這是一些陶瓷出口企業會選擇的方式，但是投資國內陶瓷市場需要大筆資金支持，千八百萬根本起不到多大作用。現在銀根緊縮，主要做外貿的陶企冒不起這么大的風險。外銷是批發性的，而內銷則介于零售和批發之間。如果改做內銷，還要考慮產品是否對路，因為東西方存在很大的文化差異，審美觀也不同。
　　
　　產業大挪移?
　　
　　可行指數：★★★☆☆
　　
　　佛山最近搞的所謂的‘產業大轉移’，真可謂‘君叫臣死，臣不得不死’，整個陶瓷業人心惶惶，廠不敢擴建，錢不敢亂借，貨不敢囤積……從理論上講，陶瓷都知道要加大技術投入，提高產品附加值，推出新產品，促進產業結構優化。但沒有錢，沒有一定的資本，這一切都只能是空想。”所以，對于更多的中小企業來講，轉移不是那么簡單，沒有錢沒有資本，沒有希望。
　　
　　挖掘其他市場?
　　
　　可行指數：★★★★☆
　　
　　佛山陶瓷產業的巨大優勢和實力，使得今年年初一批來自臺灣企業集體到佛山進行洽談，兩者間的合作潛力非常巨大，但是目前并未取得很大的突破，盡管臺灣居民生活水平早已達到發達水平，消費者對陶瓷、衛浴的需求量巨大，市場容量也將很大。但是長遠來講，臺灣的市場畢竟屬于有限的區域，無法從根本上轉變陶瓷窘境!
　　
　　樹立品牌意識!
　　
　　可行指數：★★★★★
　　
　　陶瓷制品在中國歷史悠久，經過幾千年發展，制造工藝不斷提升，如今陶瓷業卻遭遇進退兩難的尷尬境地。對內，沒有針對市場與環境進行了產品調整，沒有投入更多精力研發對環境更為友好的產品，“低碳”“環保”產品研發早該提上陶瓷產品日程。對外，沒有積極發展品牌，走品牌化的路線，做有自己品牌特色的產品和服務。導致在行業里的聲音變得微弱，喪失定價的主動權，只能壓低產品的利潤空間，這不僅對陶瓷企業發展不利，對整個陶瓷行業更是岌岌可危。
　　
　　大浪淘沙，勝者為王，中國陶瓷要想早日擺脫內憂外患的尷尬境地，提升品牌內涵，走品牌創新將是唯一途徑!

來源:百度

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