中國地板企業為何在曖昧邊緣暗戰?

　　2010年以來，歐典 事件、原材料的漲價、E0概念過度炒作、國際專利反傾銷案、國際鎖扣專利案件等一系列的事件使越來越多的人的眼光開始轉移到地板行業上來，開始關注這個產業的發展前途。我國外貿出口業飽受貿易摩擦困擾，呈現多國圍堵我國外貿出口的局面。專家也紛紛對我國的外貿之路表示出擔憂，同時，國內的地板業也面臨著激烈的市場競爭，在這種國內外宏觀環境與企業外部競爭對手的情況下，中國地板企業間的關系如何呢？下面我們來看下地板企業“內憂外患”境況下的深層關系。

　　曖昧：中國地板企業抱團鏖戰海外貿易壁壘！

　　近日，各國的貿易空前擴張與交織，建材業遭遇的海外貿易壁壘也從未間斷，這同樣深深的影響著中國的地板業，各企業為了應對海外貿易的壁壘，開始采取措施破海外貿易壁壘。

　6月12日，由江蘇德威木業有限公司和深圳燕加隆實業發展有限公司聯合發起的中國地板專利聯盟在京正式啟動。該聯盟以地板產業核心技術的專利為紐帶，由眾多地板產業優勢企業、知識產權示范企業聯合組成，旨在維護中國地板企業的合法權益，提升中國地板產業在全球市場影響力。

　　從國際形勢來看，中國的地板企業能夠聯手與跨國企業競爭，有其必然性，一些跨國企業以知識產權訴訟、推動和平談判，達到收取高額專利費的目的，借此打壓我國的地板業，我國企業只有自強自立，擁有自己的金剛鉆，不侵權，突破壁壘，才能占得更廣闊的市場。

　　從企業內部分析，當前形勢下，“單打獨斗”是不足以與跨國企業抗爭的，在相關企業之間，在共同戰略利益基礎之上，以密切相關的專利技術為紐帶結成聯盟。這樣，企業從單打獨斗轉向聯合起來搶占市場大蛋糕。對內，聯盟成員可以通過對專利資源的共享，加強對專利技術以及市場信息的整合、消化和吸收，提高企業技術創新的效率，降低創新的成本；對外，聯盟成員可以聯合進行專利許可或者利用其他的形式增強企業的國際競爭力和知識產權的應訴能力。

　　地板企業抱團求生存、謀發展是當前形勢的必然性與必要性，那么，地板企業間是否僅存這一絲溫柔的曖昧關系呢？也許，地板企業的長久發展更是我們值得深思的。

　　中國地板業玩的不僅是曖昧！更是暗戰！

　　如果說地板聯盟 玩的是一場曖昧游戲，那么，地板業內部慘烈的競爭則是一場無可厚非的暗戰！

　　我們從地板業的現狀談起，最近幾年，地板業一直處于過度競爭的局面，給我們印象最深的是地板行業的洗牌聲音不斷，2010年來，洗牌形勢已經擴大到整個地板行業，進而波及行業的一線品牌。

　　所謂的一場暗戰，引發地板業上演了一場“宮心計”。我們來看下地板市場的激烈競爭場面。

　　場景一：2010年6月初，在對青島裝飾城的采訪中，萊茵陽光地板店面由LG地板取而代之，萊茵陽光地板最近再未開新店。業內人士介紹，萊茵陽光地板出自世界最大的專業強化地板生產商 ——德國柯諾，是地板界教父彭鴻一手創建的品牌，以環保健康為特色，是國內少數幾個通過了EO標準驗證的品牌。萊茵陽光地板撤出青島市場，足見目前地板行業競爭的白熱化。

　　場景二：2010年初，浙江升佳地板狀告圣像地板侵權的消息轟炸開了，升佳地板董事長卜林海表示，“被圣像抄襲的專利技術”是指2004年經國家專利局公開的實用新型專利技術“混合結構實木復合地板”，專利號為ZL03256842.8。

　　“你出招，我接招”

　　1月18日，圣象集團副總裁郭輝在接受商報記者采訪時堅決否認“侵權”的指控：“我們正在走正常的法律途徑維護圣象的權益。圣象生產的實木復合地板跟升佳的混合結構實木復合地板完全是兩回事兒，圣象有自己的專利技術，肯定是不侵權的。”

　　“練好內功，做好自己，少盯著別人，有能力弄出點核心技術去和海外搶市場，那才是中國地板企業應該遵循的原則”。

　　曖昧VS暗戰之后的冷思考！

　　地板的發展，我相信，不僅是我們會思考的問題，更是中國的地板行業同仁不斷思考的一大問題。總體來說，地板行業的發展有太多需要注意的問題，當前的形勢下，地板業有很多可以抓住的歷史機遇，把這一行業放到國家政策的大背景下來思考，這里，我們只提幾個窺見的問題，以供參考。

　　國內建材市場與樓市的波動起伏是分不開的，今年4月14日“新國十條”出臺至今，國內一線城市樓盤成交量大幅下滑，二三線城市同樣受到大環境營銷，樓盤成交量出現下降勢頭，波及家裝和建材業。“旺季做銷售，淡季做市場”，市場蕭條會引發行業的洗牌，一些綜合實力不強、品牌價值不高于管理落后的企業會被淘汰，建材商家將會有更多優勢的市場和資源，慢慢的通過行業內部并購重組，形成幾大企業集團，一面能更大的吸引投資，另一方面也良好品牌的塑造也是至關重要的。

　　6月29日，中國兩岸簽署兩岸經濟合作框架協議（ECFA）以及兩岸知識產權保護合作協議，臺灣對大陸降稅產品包括石化產品、機械產品、紡織產品及其他產品等四類。中央的支持和兩岸的互惠，這將加大海西地區的發展，在很大程度上推動基礎建設、建材等相關行業發展，兩岸的融資與合作發展，地板企業該抓住這次機會，塑造良好的品牌形象，開拓創新中求得更廣的發展空間。

　　目前，地板網絡營銷 也滲透到地板行業，每天大約有2萬家中小企業紛紛在網上開展電子商務，利用開通網上企業B2B商鋪，來推廣地板產品 和服務，不僅節約了成本，也拓展了銷售渠道，縱觀地板業的網絡營銷，地板業還有很大的發展潛力。

來源：慧聰

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