衛浴行業突圍 新政競爭與環保成發展機遇

　　一個行業的發展必將引領另一個行業的發展突圍，衛浴產品 的發展，“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”

　　150年前，當狄更斯在他的名作《雙城記》中寫下這句話的時候，斷不會想到在此后的150年里，這句話會被廣為傳頌，并成為后世任何時代中都適用的至理名言。

　　150年后的今天，對于兼受樓市新政、環保需求提高、世博召開、國內外競爭加劇的中國衛浴行業來說，充滿機遇與挑戰的2010年，或許正是他們最壞時代與最好時代的疊加寫照。

　　廚衛展熱鬧背后藏隱憂

　　5月29日，超過2000家廚衛企業 同臺競技，為招商、為品牌展示各出奇謀。李嘉欣、郭晶晶、田亮、新絲路模特等明星的亮相，讓廚衛展星光熠熠；模特走秀、人體彩繪依舊吸引了眾多人氣；四維、益高、彩諾的新品或富有特色的表演在展會現場刮起一股民族風……

　　假如用一句話來概括廚衛展上各大衛浴品牌的表現，行業人士多會用“八仙過海，各顯神通”來表達；假如用兩個詞來概括衛浴行業的發展現狀，他們則會用“百花怒放”和“良莠不齊”來形容。原因為何？

　　喬登衛浴渠道總監趙彥菠向搜房記者表示，國內的衛浴品牌經歷的是從“自行車直接到汽車”的跨越式發展之路，僅本次參展的知名品牌就多達一百多家，還有很多其他不知名或未參展的品牌，衛浴行業在短短十幾二十年的時間內，真正實現了百花齊發、百家爭鳴。然而，盡管國內衛浴行業品牌眾多，但是這個行業的高端市場還是被幾個歐美系的品牌所占據，他們的品牌大多有七八十或者是上百年的歷史，占領著品牌的制高點。

　　新政、競爭、環保成新形勢下發展機遇

　　廚衛展歸來話陶衛，嘉賓們紛紛表示本屆廚衛展是歷屆中最熱鬧的。然而，當熱鬧過后歸于沉靜，行業人士關注的卻不是這些風花雪月的浮華。在廣州搜房家居網6月10日舉辦的《新形勢下佛陶新機遇何在》論壇上，嘉賓們無一不表示展會只是一個展示自我，獲取信息的平臺，他們在參展和觀展的過程中，更關注的是展會上所呈現的行業發展趨勢，并從中找尋新機遇。

　　其中，樓市新政、多方面競爭和環保理念的進一步深化于他們看來更是新形勢下實習品牌成功運作的機遇所在。

　　樓市新政對家居業具積極影響

　　樓市新政頒布，各地細則也將逐步出臺。CREIS中指數研究院分析，半年內樓市交易量將繼續低迷，房價調整速度可能快于以往。因此有人認為一旦房地產業萎靡甚至是崩盤，其下游家居行業或許將遭受唇亡齒寒的下場，但在上海廚衛中受訪的企業超過八成對新政影響持積極評價。英皇衛浴廣州分公司總經理曹建光認為，新政影響具有階段性，樓市調整期正好給了企業調整自身、消費者調整心態的時間，衛浴市場后續發展前景廣闊。此外，國家保障性住房建設力度將持續加大，這對于家居建材行業而言也是利好消息。

　　競爭壓力成品牌發展動力

　　“我們正處于品牌轉型或者國內企業應該注重品牌提升的重要時期，競爭是好事情，沒有競爭，就沒有發展！”在論壇上，一眾嘉賓皆認為品牌運作，產品技術、渠道、文化、營銷等方方面面都存在著競爭，而競爭既包括惡性競爭也包括良性競爭，只有摒棄價格戰等惡性方面的競爭頑疾，嘗試進行品牌運作，通過進行產品整合，加大研發力度，拓寬或下沉渠道，尋求創新營銷模式等方式努力提升自己的品牌高度，才能在競爭中求生存，發展中尋機遇。

　　低碳環保需求促企業提升自我

　　隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對產品的要求也在提高，當“低碳環保”從喊口號階段向著具體落實階段轉變時，真正具有節能減排研發能力的企業就迎來了市場競爭的新機遇。在本屆上海廚衛展上，衛浴行業的后起之秀——安蒙衛浴 產品所展示品牌理念就獲得了業內外的廣泛關注，只有真正產品和技術真正符合節能、低碳的需求，并從社會人文的方向為消費者考量設計，才能獲得消費者的認可，從而把消費需求轉化為市場營銷增長點，突破發展變化，重視發展環節。

來源：中國建材第一網

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