“建材下鄉”擱淺成定局？地板成為活躍分子

　　時下，“建材下鄉 ”已成為整個建材行業重要的營銷熱點，但是“建材下鄉”政策的懸而未決，使得原本火熱的趨勢中又充斥著一股不穩定的因素，這就使得“建材下鄉”政策的未來難以確定，而近期“建材下鄉”政策年內擱淺成定局的聲音又響徹建材行業，這也使得原本動蕩不定的建材行業又掀起不小的波瀾。

　　“建材下鄉”政策年內擱淺已成定數

　　日前，有知情人士透露道，在業內一度大熱的“建材下鄉”年內全面推出已無可能。此為業內人士還表示，“前段時間剛剛在寧夏、山東、重慶做了調研，接下來還要做進一步的調研。調研后最快下半年會在一些省市的縣城進行試點，但年內鋪開肯定是做不到了”。

　　工信部一位內部人士表示，“建材下鄉”最快也只能于今年下半年在個別市縣進行試點，年內全面推出已無可能。

　　種種跡象表明，“建材下鄉”政策年內擱淺已成定數，其中細節之處備受爭議，不管是下鄉產品的目錄，還是農村地區的補貼方式以及補貼標準，都是分歧較大的方面。

　　地板成農村市場先行活躍分子

　　雖然“建材下鄉”政策一直都是處于懸而未決的局面，但是眾企業紛紛開始布局農村市場之勢已逐漸響起，從先前較為火爆的涂料行業，再到后來者居上的地板，布局農村市場之勢可謂是全面開鑼，農村市場的巨大需求也成為眾企業布局農村市場的絕對助燃劑。

　　生活家地板 ：2009年生活家的門店總數達到800家左右，與一年前的500多家相比，增加了60%。這部分增長大多來源于二、三線市場。生活家今年的計劃是把門店的數量增加到1000家，這是其加緊在二、三級市場布局的數量性指標。與這個數字相對應的行動目標是：“爭取把生活家的專營店，開到每一個地級市、每一個縣級市，甚至是有市場消費能力的鎮上，奪取渠道話語權。”

　　圣象地板 ：對于在三、四級市場的布局，圣象地板走得較早。湖北洪湖沙口鎮、長陽縣龍舟坪鎮、湖南省桃園縣楊溪橋鄉楊溪橋村、瀏陽市沙市鎮等這些都是圣象在鄉鎮市場的專賣店。據了解，圣象從2001年底、2002年初大規模進軍二級市場，隨后開始三、四級市場的布局。據圣象市場部總經理王曉宇透露，09年圣象地板在三四級城市的銷量約為500萬平米。

　　地板企業農村市場的布局腳步一點也不比涂料行業慢，從生活家地板，到圣象地板再到安信地板以及巴洛克地板 等等等等地板品牌 ，農村市場的布局已逐漸成為企業未來的發展重點方向，農村市場也逐漸成為企業活躍的集居地。

來源：一大把

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