燈具市場火勢不退 燈企仍虛警惕虛胖

　　2月25日，飛利浦 儀征公司新型T5生產線啟動，該公司將提供年產能2 億支的節能型熒光燈管 等照明產品；佛山照明以全新的專賣店形象及運營中心模式運營，第一季度新增網點約300個；福田則以600萬元大手筆亮相央視……在金融危機洗禮之下表現沉寂的照明企業，于虎年第一季度格外活躍，產能擴張、擴網點、耗巨資上廣告、力招員工……

　　銷量增長

　　平均漲幅約20%工程需求拉動最大

　　“第一季度，嘉美照明 的銷量與去年同期相比，增長了約20%。其中，光源類如T5增長幅度最大，有10%以上。”嘉美照明制造中心總經理李新亮在總結第一季度銷售情況時如此說道。而廣州市豪源燈飾 總經理黃細華面對記者的采訪時也是笑逐顏開：“第一季度的銷售情況不錯。今年廣州開亞運會，工程方面拉動大，在工程這塊，銷量上漲約20%。”

　　2010年春天，在國家拉動內需以及節能減排的號召下，各地工程項目不斷，企業在工程方面更是頻頻出佳績。TCL中標“武廣高速鐵路”的武漢火車站工程；歐曼科技照明拿下上海黃埔外灘亮化工程；梵爾賽水晶燈閃亮人民大會堂金色大廳 ；而索萊卡無極燈運用于南寧市興武大道路燈改造工程、史福特照明中標揚州市“十城萬盞”一期LED 項目工程等事件也成為城市道路亮化工程大力帶動LED、無極燈等節能環保光源 銷售的縮影。

　　據本報調查，第一季度燈飾照明行業與去年同期相比，平均增長幅度約20%以上。這其中，工程銷售表現尤其突 出。據華邦燈飾營銷總監熊惟亮透露，第一季度華邦燈飾銷售額為3000-5000萬元，其中工程銷售額就達2000萬元，已經占據了整體銷售額的半壁江山。

　　產能擴張

　　T5、LED 成切入口資金募集多樣化

　　1月，廣東泰卓光電大型無極燈項目落戶東莞，首期投資5千多萬元，預計年銷售額可達2億元；2月，飛利浦照明儀征新型T5生產線啟動，將提供年產能2億支的節能型熒光燈管等照明產品；與此同時，一項擁有國際領先技術的LED 芯片項目——旭瑞光電在佛山市南海區獅山鎮奠基，該項目預計2013年全面投產后月生產LED 外延芯片3.8億個。而浙江陽光公告了非公開增發預案，擬以不低于16.72元/股的價格增發6000萬股，最多募資資金7億元，全部投向與節能照明相關的三個項目。

　　在第一季度，不管是飛利浦等國際巨頭，還是泰卓光電、浙江陽光等本土企業，都投入巨資進行了生產線和產能的擴張，而它們也表現出以下兩大特點：

　　1、節能、環保光源是重心。如今，高效照明已成為市場發展的主流，各大企業投資的項目也都集中在T5、LED 以及無極燈這些新光源的產能擴張和技術研發上，并且在新產品的壽命、汞含量、光衰等方面不斷尋求新的突破。

　　2、多種方式籌措資金。陽光照明通過股票發行的方式募集節能照明相關項目的投資資金，旭瑞光電則引進外國資本。生產基地以及產能的擴張資金投入巨大，企業資金的籌措方式也日益多樣化。

　　渠道開拓

　　火拼隱形渠道西南市場成新熱點

　　據了解，佛山照明第一季度新增網點約300個，而據浙江德力西國際電工市場推廣部付良介紹，第一季度德力西電工新增網點約150個，舉辦促銷活動達35次。

　　虎年春天，各大企業已開始了緊鑼密鼓地布局。總結起來，第一季度的渠道擴張呈現出兩大特點：

　　1、隱形渠道爭奪戰激烈。在第一季度，嘉美照明 、瑩輝照明等企業都加大了對隱形渠道的開發力度。比如1月底的新品發布會上，瑩輝照明著重強調了對隱形渠道的滲透。

　　2、企業開拓西南市場的力度加大。隨著四川災區重建工程的拉動以及云南、貴州等地經濟的日益發展，不少企業紛紛在西南這塊掘金寶地開疆擴土。如百麗安特亮劍云南。

　　品牌 打造

　　電工企業大手筆亮相電視廣告

　　第一季度，不少企業在品牌打造和廣告宣傳上都加大了力度。

　　1、在廣告宣傳上，電視廣告尤其是央視廣告投入大。新春伊始，福田電器600萬元大手筆精彩亮相央視，正泰低碳公益廣告登陸浙江衛視，龍勝電器貴州豪擲20萬元，在貴陽電視臺進行廣告宣傳。由上可以看出，電視廣告作為收視率高、視聽兼備的一種傳播途徑，已經越來越受到燈飾 照明企業的青睞。

　　2、電工企業宣傳異常活躍。以往，相較于家居照明等企業，電工企業在電視等大眾媒體上的宣傳力度明顯要弱許多。虎年開春，福田電器、正泰電工等電工企業逐漸打破沉寂，在廣告宣傳上日益活躍起來。

　　3、引入外腦，與咨詢機構合作密度更大。相較往年，燈飾照明行業引入外腦的力度和密度都有所加大。佛山麗豐燈飾與壹串通品牌策劃咨詢機構的合作，貴派聯手上海杰信咨詢公司，隨著業務的發展以及競爭的加劇，燈飾照明企業都在積極尋找管理上的突破，通過引用外腦來為品牌打造和升級出謀劃策。

　　記者觀察企業需警惕虛胖

　　相比較往年的沉寂，2010年第一季度，經過金融危機的洗禮之后，燈飾照明企業一改往日的沉寂與穩健，開始大肆發力，大有“餓狼撲虎”之勢，擴大廠房、延展產品線、進行產能擴張、大力招人……而商家則已開始大規模進貨，為旺季補貨源，一時之間，整個行業現出火熱的景象。然而，原材料供不應求、市場消費需求放緩、商家庫存未消化、廠家則仍在批量生產……再這樣持續下去，難保會出現產能過剩的虛胖現象。

來源：中國建材第一網訊

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