地板業掀跨界合作風潮 欲實現整體飛躍

自今年開年，整個地板行業就顯得很是熱鬧，在《橡木地板消費指南》、《常用實木鑒別手冊——地板篇》等一部部行業指南、行業手冊出臺之后，整個行業又開始掀起了一場跨界合作風潮，欲拓寬思路，實現突破性發展。

設計跨界合作

近日以手工仿古地板著稱的生活家地板推出了一款全新系列產品——曼寧頓創意魔方，就是典型的跨國、跨界合作成果。這一系列產品，從天然元素中抽取創意靈感，并有八種顏色可供挑選，隨意進行混合搭配，可以很大程度地滿足消費者的個性要求。這款地板最與眾不同之處是摒棄了地板常規的條形結構，代之以方形和長方形為基礎元素，讓消費者能夠按照自己的想法隨意組合設計，拼裝出自己所喜歡的圖形。

據了解，在這個產品創意組中，除了10多個相對固定的設計師外，更多的參與者來自外部。這里面既包括國內地板行業的知名專家，也有來自美國曼寧頓設計顧問團隊等國際優秀設計人員，同時還有來自法國的知名時尚設計師、清華大學美術學院的教授、國內著名巴洛克音樂人、探險家、旅行家這些看起來和地板行業毫不搭界的圈外人士。

如果說過去消費者只能到市場上挑選成品地板的話，那么創意魔方系列則可以讓消費者通過自己的再創造，營造出更加個性化的生活空間。而這種大幅度改變，僅靠業內人士很難實現，因為他們已經被原有的設計條框所限制，要想突破，必須跳出地板圈尋找靈感，通過跨界合作來實現。

推廣跨界合作

無獨有偶，4月18日以高品質橡木地板著稱的富得利宣布與中國高端葡萄酒品牌張裕結成合作伙伴，這一看似更加不相干的兩個領域也上演了一場跨界合作。

據了解，此次合作雙方主要是在營銷推廣領域相互借勢，利用彼此在行業間的影響力，進一步擴大知名度，通過雙方渠道的拓展，共享客戶群，同時雙方結盟后，將加強營銷方面的合作，一方進行市場營銷時考慮到另一方利益，創意出全新的聯合營銷模式，以求獲得雙方市場銷售量增長。

目前地板行業的競爭已非常激烈，營銷推廣手段也已很難出新。因此必須跳出原來的銷售思維定式，到相關領域去培養消費者，通過跨界合作擴大影響力范圍。看似葡萄酒與地板沒有任何聯系，但懂得葡萄酒文化的人士深知，高品位的葡萄酒離不開優質的橡木桶，而用橡木制成的實木地板在地板領域也獨樹一幟，因此這兩個看似不相干的領域就實現了以橡木為媒的跨界合作。

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