金融危機后新形勢下衛浴企業再次吹響了號角

　　籌備良久的“2010’首屆中國衛浴產業發展高峰論壇”于4月10日在瓷海國際如期舉行。步入2010年，在經歷了金融危機的狂風巨浪之后，國內外形勢發生了深刻的變革，而今，衛浴企業又一次吹響了號角，準備沖向更高的山峰，以取得“戰斗”的又一次勝利。

　　開年衛浴形勢好

　　在衛浴企業的共同持續努力下，今年入年以來，衛浴行業形勢一片大好。英皇衛浴在江西高安購買了600多畝土地，準備上5條潔具生產線，生產得以擴大;富麗斯銷售總經理張女青也表示，在進一步策劃推廣產品品牌之后，外貿訂單劇增。為了響應中央提出的 “節能環保”、“低碳經濟”的號召，許多衛浴企業紛紛推出了節水型產品，如：泰陶衛浴總經理楊帆先生在會上表示，泰陶衛浴已把馬桶全部改成4升節水型產品，爭取早日以環保型產品贏得市場。

　　無論在產品的升級還是訂單的大量增加，都共同表明了一個跡象：2010年，衛浴企業又開始“火紅”起來了。

　　品牌塑造要求多

　　2009年衛浴企業掀起了一股強勁的“明星代言風”，而最近阿波羅攜手李嘉欣、航標牽手馬伊琍則證明這股“明星代言風”勢頭不減。對于以“明星代言”擴大品牌知名度的方式，可謂仁者見仁，智者見智。家家衛浴市場總監楊紅女士表示，“明星代言”不但可以擴大某個品牌的知名度，對于整個衛浴行業的形象提升也是大有好處的，但“明星代言”只是走向品牌化的其中一個手段，在品牌化的背后必須有一個強大的系統工程在支撐，同時加上展會的力量，才能最有效地把衛浴品牌推廣出去。然而，資深營銷專家湯浩先生則認為，衛浴企業品牌的打造并不一定都需要 “明星代言”，企業必須找準自己的定位、充分整合自身資源、加強企業內部管理，才能進入一個良性循環。

　　一個品牌知名度的大小與否關鍵在于是否贏得消費者、是否贏得市場，要想塑造品牌，必須先建立消費者的口碑。衛迪仕銷售總監區勇成則表示，區域化對形成區域品牌有很大的影響，即品牌化與區域化兩者在相互影響的過程中，形成了一種區域品牌化的格局。比如：談到佛山，消費者就情不自禁想起佛山陶瓷，于全國范圍而言，佛山陶瓷就是一個品牌。

　　縱觀各位嘉賓的觀點，不難得出一個結論：品牌塑造非易事，在于堅持，在于精細，必須把企業的各個環節、各個部分都做好，才能打造出具有企業特色的品牌。

　　企業發展路子廣

　　停滯不前的企業注定了要被淘汰，只有那些積極進取、勇于開拓、永葆活力的企業才能和市場較勁、和消費者較勁。然而，企業的發展并非只是停留在口號式的吶喊，必須有確確實實的行動。在此次衛浴高峰論壇上，各企業代表們紛紛就此發表高見。

　　賽諾窯業總經理秦世先從技術的角度深入剖析衛浴企業目前發展的不足之處，提出“向優秀企業學習”的口號，號召各衛浴企業向美標、科勒等大型優秀衛浴企業學習。產品作為企業的核心競爭力，也受到許多衛浴企業的高度關注，因此，在會上安蒙衛浴產品管理部部長王建強有獨特的見解并提出 “產品是銷售的媒介”這一說法，強調了產品在企業發展中的作用。

　　對于2010年的衛浴企業的發展趨勢，吉士普衛浴營銷總監李曉輝先生認為，市場應該朝著一個更加規范、理性、專業的方向發展。每個企業所選擇的發展之路或許是不一樣的，企業的發展方式不能照搬照套，只能讓其成為一個參考系，但企業要立足市場，必須擁有一套的“工具”，而“工具”是多種多樣的，只有選擇最符合自己情況的一種，它才會發揮最大的作用，才能變成具有自身特色的“活具”，這樣才能把企業做好。

來源:建材周刊

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