地板企業轉戰高端 衡量的真正標準是什么?

　　隨著生活水平的提高，越來越多的消費者開始追求高品質家居生活，而國際高端家居品牌在國內市場的走紅，也讓民族品牌意識到高端市場的巨大潛力。如今，不少地板品牌都將轉型高端的口號掛在嘴邊，然而，在具體的操作過程中，高端卻淪為了地板企業圈錢的工具。不得不承認，轉型高端，確實是當前地板行業繞不過去的一道坎。

　　轉戰高端需立足于現實

　　對于高端，很多地板廠商已經有了充分認識。問題關鍵在于，一些企業對于高端認識只是流于表面的侃侃而談。但是在實踐中就是另外一碼事。總是把高端作為一個口號和手段，利用高端作為形象罷了。

　　在地板普及的初期，市場需求是在于擁有。對于一般用戶而言，家里能鋪上木地板是一個非常值得自豪而有面子的事。至于那時的高端也不過就是質量好一些，花色新一些。而高價也制約很多人的購買力。因此，地板企業轉戰高端一定要立足于現實，不要追求絕對化。從這個意義上講，此時的高端在未來可能就淪落為低端。因為，現在的新技術、新材料、新工藝的發展非常快，更迭速度要比想象的快得多。

　　把外觀美化并不是高端

　　轉型高端，一定要有一個載體，這個載體其實就是體現在產品上。圍繞產品的功能、外觀、品質和觸摸感。在現實市場中，各個廠家對高端的理解和詮釋是不同的，至少是有差別的。在很多廠家看來，高端就是把產品外觀做的美觀一些，跟得上時代審美藝術潮流。以外觀作為衡量標準的人不在少數，不僅消費者有這樣的誤解，廠商更是這種觀點的始作俑者。

　　然而，恰恰在這一點上，很多廠商還是陷入了誤區。要么是把高端絕對化，以為高端就是把產品做的花里胡哨的，讓消費者在感官上感覺到與眾不同。要么是把高端作為謀取超額利潤的工具。陷入這些誤區后，所謂的高端只能是表面化呈現，也是為何出現把外觀美化作為高端。

　　事實確實如此，很多廠家在內在功能、功效難以突破的情況下，不惜工本，聘請全球設計大師參與外觀設計，把地板品設計的跟藝術品一樣，雖然在外觀上美輪美奐，但在核心技術上沒有任何的突破和進步。這樣的產品問世，就可以大言不慚地說產品轉型高端云云。殊不知，外觀僅僅是一個產品的呈現形式，真正是否高端是要看產品的功效，要看產品的創新程度，要看產品的技術含量。

　　轉型高端核心技術是關鍵

　　問題在于，技術含量、功效提升、產品創新，都需要投入巨大的資源。在地板行業利潤日漸微薄的背景下，很多企業既想通過高端來謀取高額利潤，又不想為轉型高端進行投入。換言之，既想馬兒跑，又不想給馬兒吃草。最簡單的就是尋找既高端，又少花錢的路徑。因此，很多企業在產品轉型高端時，把注意力傾注在外觀上，而忽視了內在的核心技術的創新上。這樣的高端意義并不大，僅僅是"驢糞蛋--面面光"而已。

　　高端不止于產品，其實應當是一種理念，初心。現在地板廠商大談精工細作的工匠精神，轉型高端首先就離不開工匠精神。只有注入了對產品的精益求精，才能夠有高端大氣上檔次的產品。并且產品僅僅是體現這種精神的一個載體。

　　當前，在轉型高端的問題上，國內地板企業已經陷入了一種誤區，把外觀美化作為高端轉型的案例比比皆是。這是一個講究個性化，講究核心技術與創新的年代，地板企業若沒有從根本上進行改變與升級，高端又從何而來?

來源：中華建材網

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