地板市場消費發生變化 給行業發展帶來機遇

　　隨著80、90后逐漸成為市場上的消費主體，地板消費需求亦發生改變，這是機遇也是挑戰。馬云有一句話是“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好”。對于地板企業來說，實時掌握消費動態，搶占市場先機，在變化莫測的互聯網時代顯得尤為重要。

　　木地板銷量總體增長

　　2013年中國木地板產量為42462.43萬平方米，同比增長11.52%，2014年中國木地板產量為48262.39萬平方米，同比增長 10.83%，2015年中國木地板產量為57664.31萬平方米，保持著國內市場很好的增長產量數據。這意味著木地板產品的市場認知程度持續增長，市場前景較好。

　　商品房待售面積減少

　　據國家統計局投資司高級統計師李皎解讀2016年1-5月份房地產數據可得，商品房銷售繼續保持較高增速，商品房待售面積持續減少，去庫存取得初步成效。商品房銷售增速的回落主要由住宅銷售增速回落帶動，可見住宅交易市場正在緩慢回暖，將帶動家居建材行業的發展。

　　城鎮化提供巨大商機

　　自從中國開啟城鎮化建設以來，簡直跟開了掛一樣，城鎮化速度是西方國家的鼠輩，如今已達到了50%以上。中國廣袤農村的城鎮化演變，必然是從拆遷、重建開始，所以住宅、家裝的改變事在必行。針對新城市人，他們需要高性價比的地板產品，國內地板品牌大多擁有這樣的競爭資質。

　　年輕消費群體的崛起

　　如今去逛家居賣場，個性化、系列化、色彩化、藝術化的地板產品越來越多，這樣的改變正是因為以80后為代表的消費群體成為主力。他們更注重地板產品與他們需求價值的匹配性，如何在有限的地板空間實現更大的個人價值，是他們追求的重點和關鍵所在。

　　消費分享渠道多元化

　　在很早的時候，人們就有一種相互交流購買與裝修經歷的習慣，但由于媒介的缺乏，當時僅限于親朋好友間的閑談，或者在需要時的零星借鑒。但互聯網的發達，以及社會化媒體的擴散、地板消費群體的年輕化，現在相當多的消費者都會在通過微博、QQ、BBS、微信等多種平臺分享自己的感想與評價。

　　互聯網銷售有望走熱

　　互聯網渠道的崛起，為實體營銷網絡提供了支持與補充，通過互聯網的低廉成本改變根深蒂固的地材裝飾觀念，總好過冒險搞實體。面對有價無市的地區，創造市場遠優于打開市場。依附于互聯網而生的第三方購物平臺的興起，正在悄悄改變消費者的消費行為，而逐漸成為消費主力的80后、90后更是專業的網民。

　　L型消費向U型過渡

　　業內人士分析說，中國地板消費結構正由L型向U型過渡，供給側改革的提出只是在順應這一消費形勢。L型消費結構是指消費者對于低價極敏感，而U型消費結構，強調的是對低價敏感的消費人群依然存在，但是對高端敏感的消費人群還是顯現。

　　消費者的需求隨著閱歷、文化、流行元素的變化而不斷改變，地板企業應時刻保持警惕，保持與市場互動的黏連性，針對消費市場的變化采取相對應的措施，與時俱進才不會被時代所拋棄，才不會被消費者所拒絕。

來源：中華地板網

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