市場爭奪戰不可避免 國內地板品牌如何應對？

　　近些年，在高端住宅、高星級酒店、高端會所的裝修中，進口地板的市場份額不斷增長，來自葡萄牙、比利時、芬蘭、加拿大等地區的一些進口品牌受到了越來越多消費者的歡迎。這與我國中產階層擴大、居住環境改善需求、家居生活品位提升、環保要求更加嚴格等因素密切相關。而今，中國的高收入人群仍然在以驚人的速度增長，市場爭奪戰已不可避免，國內地板品牌又該如何守住江山?

　　眾多外資品牌看好中國地板市場

　　近幾年來，國內地板展持續不斷的迎來各國地板企業拋來的橄欖枝，各大地板展上相關數據顯示，海外參展商數增長明顯，這些展商除了有來自意大利、法國、日本等世界家具業發達國家的展商，也有來自越南、馬來西亞、印尼等東南亞國家的展團。可以說眾多外資品牌看好中國地板市場。

　　而隨著外資品牌的大舉進入，中國地板產業的渠道結構也在悄然發生變化。一線城市北上廣深，不少家居賣場都開辟了進口家居館，同期更有不少進口地板品牌開出了獨立的旗艦店。除了一線城市出現進口地板比重加大，目前二線城市的家居市場也在悄然變化。據業內人士介紹，一些賣場確立了以進口地板為核心競爭力和經營特色，以滿足別墅、高端豪宅客戶對高端進口地板消費的需求。

　　國產地板品牌整合資源迎接挑戰

　　目前國內地板行業的現狀是“大產業”、“小企業”，且這種現狀未來一段時間內是不會有大改變的，企業數量越多，營銷資源、研發資源等便會分散，行業就無法形成統一的競爭力。業內人士認為可以通過進出口地板企業在這種零散的狀態下應該選擇聯合起來，整合各自優勢，直面外國大品牌的進攻，從而取得優勢發展地位。因為地板行業經過國家的淘汰、洗禮后，產業格局基本形成，每一個產業集群區有一般的企業，較強的企業，這種情況下強強聯合，整合優勢資源，“抱團”進駐專業平臺，可以讓這些企業發展得更好，更快速。

　　我國地板市場前景可觀，市場爭奪戰不可避免。但是企業在面臨挑戰的同時還需端正態度，嚴格遵守行業規則，不被眼前利益誘惑，避免陷入不正當競爭中。

來源： 中華地板網

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