門窗企業需以“質”贏市場

　　近年來，門窗行業飛速發展使得一些門窗企業茍延殘喘，難以在市場上生存，諸多的門窗企業都開始以價格來謀取一定的市場份額。

　　內外部困境使行業陷入價格戰

　　門窗銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的外部環境影響，內部行業競爭機制、產品研發理念也是重要原因。門窗行業建立初期，由于信息不夠透明一時間成為暴利行業，吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業的壯大，各品牌間的競爭越來越激烈，門窗企業的發展壓力越來越大，更甚者不少企業高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產品創新與技術研發。

　　內外部的共同作用，使得門窗行業陷入價格戰的怪圈中，不少企業表示，門窗銷售成難題，企業也是不得已而做各類促銷。在消費者看來，門窗促銷活動品類豐富、四季不斷，對門窗購買欲望不再急切，出現觀望狀態;也對門窗產品本身的價值、質量出現質疑。總體來說，促銷戰只能拉動一時的銷量增長，卻是長久地影響到品牌建設乃至行業發展。

　　時下，門窗企業的包裝也受到了一定的重視，對于門窗產品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人，明星的平面肖像或者是錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。目前已經被各個行業及企業廣為接受。

　　雖然，“粉絲經濟”有著一定的刺激消費的能力，但是長遠來看，門窗企業要想可持續發展，明星帶動的粉絲經濟肯定難以擔此重任，門窗企業打造綜合實力才是關鍵。所以，粉絲經濟，明星代言只是門窗企業在發展過程中的方法，企業要想持續長久發展，必須加強核心競爭力的建設，那就是提升產品質量與加強服務。

　　因此，門窗產品在發展過程中，外在包裝必然不可少，但是企業想要真正地占領市場還需從產品本質出發，切勿一味的打價格戰來吸引消費者，門窗企業只有以消費者最關注的產品質量出發，門窗企業才能在激烈的競爭市場上取勝。

來源：中國木業網

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