地板企業涌現漲價趨勢 倒逼企業變革

　　隨著原材料、運輸費用以及人工成本的不斷上升，不少地板產品開始涌現“漲價”趨勢。成本上升帶來的價格上漲，雖然是生存需要，但是企業仍需理性調控價格，并積極進行變革升級，這樣才能在市場中存活下來。

　　某種程度上，成本上漲帶來產品調價，對地板行業是件好事。原因可能不言自明，但結果卻吉兇難料。多年來我國地板行業的成本上漲始終處于進行時，一些企業和品牌已不堪成本重負倒掉了，現存企業對于產品漲價也是小心翼翼，惟恐一著走錯，帶來經銷商離隊、市場丟失。一些企業雖表面漲價喊得響亮，卻高抬輕放，實則漲價微乎其微，或是價格漲上去了，折扣降得更多了，里外還是維持原狀。

　　說是好事，是因為地板企業可以正常應對市場上的風吹草動，不是怕這怕那，即使是面對市場競爭焦點的價格。對漲價的畏懼，既反映出價格杠桿的敏感已關乎企業的生存，也折射出漲價的結果可能是找死。但不漲價，任由成本吞噬企業發展血脈——利潤，卻是在失血等死。

　　理性調控價格，是生存需要

　　好多人認為，地板產品的利潤率較高，利潤空間大，會對地板產品以任何理由的漲價產生抵觸，甚至指責，導致價格長期按兵不動。而地板產品的高標價、低折扣，卻也給人如此印象。但綜合評價，地板企業在歷經價格血拼、成本上漲的多輪沖擊后，早已不復往日的高利潤，取而代之的是在高成本、同質化、產能過剩的產業環境下的勉強生存。遇到來自成本、資金等方面的任何感冒都可能致命，遇到庫存高企、出口受阻等方面的任何打擊都可能殞命，地板企業的生存環境在惡化，生命質量在脆化。理性調控價格，是生存需要，是本能反映，也是成熟表現。

　　有人會說，企業應該通過強化管理、積極創新來消化掉上漲成本，而不是轉嫁給消費者、由市場買單。此話不假，但高額上漲成本，有時企業是不可能完全消化掉的，地板企業面對的成本上漲是剛性的，而且往往幅度比較大。現在連國家都在出臺政策措施幫企業降成本，“降成本”是今年五項重點經濟工作之一，說明成本壓力已隨政策與人口紅利消減而日趨增大，影響到產品的市場競爭力。

　　成本上漲，倒逼地板企業變革

　　成本上漲是國內所有制造企業面臨的共性問題，地板行業作為資源、能源、勞動密集型產業，面對成本上漲壓力，既要依托國家的改革創新帶來的紅利降低經營成本，更需通過自主創新、強化管理、提高全要素生產率等途徑向內挖掘降成本潛力，盡最大努力消化掉成本上漲帶來的挑戰，提高產品性價比和競爭力。這對地板企業將形成巨大的倒逼力量，是好事。

　　雖然漲價措施是企業來保持相對利潤空間的存在，但是一味地漲價會逐漸喪失消費者的信任，從而得不償失。地板企業需要合理消化成本壓力，主動進行升級改革，讓品牌在市場中更具備競爭力。

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