實木門走俏：苦了企業！樂了賣場

　　實木門對消費者的吸引力是與日俱增，以往實木門只是環保性能好，可隨著實木門日漸走俏，企業為了競爭紛紛為木門添加市場附加價值。可以看見，實木門產品正朝著多元化的道路大步行進。

　　可是，眾所周知實木門是資源性產品，對林業資源的依賴十分巨大，這對企業發展勢必造成極大的阻礙，特別是在現今原材料嚴重稀缺，全世界都在加大對木材進出 口的監管，企業獲得原材料資源的渠道是越來越少，生產成本相應的就越來越高。加上市場需求量不斷增加，實木門企業面臨的壓力之大可想而知。

　　為了發展，不少木門企業走品牌化路線，希望通過塑造品牌形成品牌效應為企業培養穩定的消費群體并以此幫助企業在發展的逆境中仍能擁有立足之地。但在目前同質化問題嚴重、知識產權頻頻被侵權的木門市場上，企業要走品牌路線談何容易。

　　木門企業必須要有雄厚的資金為品牌的塑造提供基礎條件，企業還需有專業的人才為塑造品牌出謀劃策、保駕護航。除此之外，木門企業還必須根據品牌化道路的發 展要求改變固有的運行機制。可以說，木門企業發展品牌不僅是一次自身價值的體現，更是一次大膽的冒險，稍有不慎即落入深淵。更何況，“守業更比創業難”， 一個成功的品牌必須經過長期的積淀與維護，否則一樣會前功盡棄。

　　與實木門企業發展遇阻不同，賣場方面由于市場龐大的需求量而日進斗金，況且，即使木門企業受原材料稀缺的影響，但為了生存依然會盡一切努力滿足市場需求。 即便因原料供應不足或是其他原因最終令實木門業走向終結，對木門種類繁多的賣場來說，仍可以憑借新興的木門品種繼續坐享其成。因此，對賣場來說實木門的大 熱只有利而無害。

來源：中國木業網

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