電商模式廣受青睞 地板企業發展還需注重線下

　　隨著互聯網不斷發展，電商大潮席卷各行各業，地板行業也漸漸“踏”上電商這條道。不過地板這類裝修類用品，在網購過程中極易出現問題，有關消費者在網購地板遇到問題的事件時常也有發生。在這種情況下，地板企業進軍電商領域更需謹慎。

　　大多數消費者更傾向實體店選購

　　年底將至，大部分地板品牌為沖業績，線下打出的優惠活動也越來越多，因此消費者線下購買不僅能享受優惠，還能買得放心。可見，地板企業線下促銷不遜于線上活動，地板企業不能忽略了線下。

　　據調查，目前有李先生這種消費觀念的消費者不在少數，大多數市民都認為，家居實體店消費更放心。“如果賣場跟網店消費價格一樣，那網店對于我們消費者來說就沒有優勢了。”正在賣場選購地板的郭小姐表示。各大實體賣場也深知消費者這一心理，長沙一大型家居賣場相關負責人表示，對家居賣場而言，十一黃金周期間消費者的購買力雖已釋放了不少，但面對緊隨而至的年底狂歡大促，依然不敢掉以輕心。

　　地板企業線下促銷占據主流地位

　　與往年的“冷觀”相比，今年各大賣場及商家的反應則有所不同。據悉，居然之家、紅星美凱龍近期就推出諸多優惠迎戰。其實，當前市場上的節日促銷，已不僅僅只代表節日當天，元旦節過去許久，但各大線下平臺都將推出各種活動，如特惠款、秒殺款、清倉等超低價活動，促銷力度不比網店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預售等方式提前鎖定消費者。

　　的確，網上旗艦店一般是根據買家的配送區域把訂單分流到各個城區的品牌店來負責鋪裝，對消費者而言，網上下單看不見實物，加上物流環節繁瑣，易造成高退單率。業內人士稱，如果實體店下單能享受到網店的價格，消費者根本不會舍近求遠。因此，地板企業將電商辦得如火如荼的時候，也萬萬不能忽略了線下促銷。

　　另外，由于近年來上游樓市較為低迷，下游的地板市場并不景氣，很多地板品牌銷售壓力非常大。因此，臨近年底，大部分品牌都要沖量，而年底沖量時給出的優惠也比較大。這對于對網購地板已經失去信心的消費者來說，回歸線下購買，不失為一個明智的選擇。

來源：中華地板網

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