2015年地板企業發展或將雪上加霜

　　地板行業由于準入門檻相對較低，近年來涌入地板行業的企業逐漸增多，市場競爭逐漸增大。在低迷的市場背景下，對于地板企業的發展來說更是雪上加霜。迫于市場壓力，不少地板企業紛紛走上了促銷大戰的道路上去，希望利用低價促銷的模式帶動產品銷量，在特殊的市場背景下，促銷雖然能取得短期類的實際效果，但企業促銷也需掌握方法和力度。

　　市場行業低迷，低價促銷受企業青睞

　　在營銷的這場戰爭里，一個品牌的好壞往往是對應著產品的本質，地板行業在未來的大營銷環境中，渠道將更加的多元化，這也會使得地板的銷售市場越來越混亂，地板企業在這個大的潮流里要找準銷售的方法方能取得新的成績。

　　區別于一般的價格戰，地板企業在年末促銷中，也應更重視消費者的體驗質量。從促銷內容的設置上，地板企業可以帶給消費者更多靈活的配套實惠。比如，以系列組合的形式包裝爆款，以“特供款”形式給消費者更透明實惠的價格。同時，地板企業還可以推出“買地板代金券”的優惠方式，充實產品附加值，又便于消費者自主搭配選擇，滿足不同的消費需求。

　　地板企業發展需掌握科學方法

　　對于地板企業而言，促銷還需掌握科學的方法。地板企業不僅在讓利促銷上需要加強力度，更需要在促銷過程中針對消費者的消費痛點，在客戶體驗方面做足功夫。企業需在產品研發、門店展示、終端體驗、設計安裝、售后服務等方方面面，始終堅持以用戶體驗為中心，一切以消費者滿意為最高目標，致力為消費者帶來健康、環保的環境。

　　與此同時，在產品體驗這一環節，也決定了地板企業是否能夠達到理想發展目標。在發展中，企業將銷售前、中后端全面貫穿、無縫對接，打破地板行業同質化、不環保的行業困局，挑戰行業零錯率標桿。強大的信息體系，高度的生產智能化，只有將先進的技術和理念不斷引入，市場內的促銷戰才能從本質上突破低價格造就企業惡性循環的怪圈。

　　因此，在市場相對低迷的市場上，地板企業促銷勢在必行，但是企業在發展之際如果僅僅依靠低價促銷來謀得利益，最終或許只能陷入惡性發展的怪圈之中。在促銷大戰中，地板企業該如何決定發展方向，將是地板企業如何最大程度占領市場的關鍵。

來源：搜狐家居

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