木門走特色化路線 突圍產能過剩

　　隨著大家居時代來臨，許多木門企業忽視了“價廉”的市場，一味的追求高端定制化產品，堅決“與時俱進”，殊不知，定制化木門固然是大趨勢，但這種“物美”的產品并不是所有人都能消費得起;而且在如今高端木門市場逐漸成型，小品牌想要在“高端領域”分得一杯羹，實在有難度。

　　近年來木門賣場過剩的說法一直在業內流傳，然而另一方面卻是木門賣場的快速擴張，木門賣場真的過剩了嗎?其實木門剛需市場仍是一塊很大的蛋糕，關鍵在于是否能夠打開這些市場。隨著賣場新軍的出現，給中小型木門企業提供了進入市場的機會，走特色經營的差異化路線，一定程度上也帶活了木門市場。

　　一邊是賣場過剩說，一邊是持續增長的賣場數量，這該怎么看?業內人士表示，所謂的賣場過剩只是相對性過剩。“就整體而言，木門市場仍需一些有品牌的大賣場。”賣場過剩只是表象的說法，“只是從業人員覺得賣場多了，分羹了而已，遠沒有到頂一說。”業內人士認為，總的消費需求其實每年整體是上升的，總量是擴大的，既然有增量必然就有賣場的新擴和新增。

　　隨著消費者對賣場的硬件、軟件以及產品的檔次知名度上的更高要求，這也在一定程度上促進了新賣場的入市。尤其在如今大形勢不好的情況下，有木門品牌收縮，木門賣場也會進行調整，剛好就給了這些有意擴張的企業機會。

　　作為賣場新軍，與大品牌相比，小賣場們也根據各自的消費群，走出了特色經營之路。郊區的消費者對產品的性價比要求更高。針對這個特點，木門賣場新軍們定位中端，瞄準這部分客群，一些更實際的營銷策略。

　　在“全民”皆定制的時代，木門企業切不可忘了“價廉”的市場，“價廉”并不意味著就是“二手”。木門企業完全可以根據追求“價廉”消費者的實際需求而生產滿足他們需求的產品，只要在產品適用、安全及功能齊全就可，不需過多的花樣。

　　業內人士表示，能夠生存較久的小賣場一般具有區域性的優勢，大多在“品牌賣場沒有進駐的地方”。除此之外，小賣場除了涵蓋零售消費者外，還拓展經營品類，包括五金機件等產品，輻射工程商戶。這樣既能給工程商戶一個展示平臺，滿足家裝公司的采購，還能帶動一些小的消費群體。

　　木門行業市場的快速發展，企業的紛紛投入木門市場，導致目前的木門市場供過于求，木門產能嚴重過剩。面對市場這樣的狀況，在如此激烈的競爭中，木門企業要嚴格把關切莫進入產品同質化的迷局，需擦亮眼睛看看根據自身條件走一條差異化的特色道路，也只有這樣才能在如此激烈的競爭中獨善其身，占據優勢。

來源：九正建材網

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