木門行業：電商和實體店融合是趨勢

　　隨著互聯網龍頭企業在美國成功上市，觸動了所有電子商業人士的心，這也在很大程度上帶給實體零售界許多的不安。電子商務與實體零售的話題討論又重新掀起高潮。木門行業電子商務的發展時間不長，起步時間晚，對于此種現狀有不安也有期盼。不少木門經銷商開始密切關注電商革命。

　　木門實體零售的發展達到過飽和

　　電商的高速發展得益于中國經濟極度不對稱的大環境。商品信息不對稱，商業環境不成熟，是電商蓬勃發展的背景。電商提高了商業的透明度，解決了企業商品與消費者的信息對接。那么，電商會不會摧毀實體零售?在馬云賭局中，到“2020年，電商在中國零售市場占50%”。這些論斷被頻繁提起，以致人們對實體零售的前景表現出濃郁的悲觀。現在不少商家也在感嘆實體店不好做了，生意大幅縮水。實際上現在木門實體零售所出現的問題，不是來自電商的沖擊，而是實體零售的發展達到過飽和。做生意本來就不是一件容易的事，那種有產品就有市場的環境已經變了。供大于求的形勢下，實體店大多處于“病態”，其病因還是在于自身體質。

　　電商和實體店的以后趨勢是融合

　　如果看到實體店的成本在若干年內不可能低于電商，那么就必須承認電商是接下來若干年的發展趨勢，但兩者最終會有一個平衡點。其實電商本質上說也是渠道，也是零售。電商也是實體經濟的一部分。簡單來說，電商與實體店之間其實只隔了一個快遞員。電商的運行成本低廉是之前的主要競爭力，但是如今整體運行成本已經上漲不少，在推廣、引流、活動等方面與實體店運行也沒有本質差異。而在市場的杠桿作用下，電商發展與商業地產過剩都將有望使得實體零售店面租金下降。不管怎么說，電商最致命的誘惑還是便宜，離開了便宜，電商基本只是做擺設。其次當然是方便，在網上能買到全世界的貨。如果實體店的價格和網購同樣價格合理，“線上標準化，線下體驗化”。

　　所以，可以肯定的是，電商和實體店以后的趨勢絕對是融合，也就是一個東西賣出去，你可以說是通過電商賣的，也可以說是實體店賣的。實體店需要通過網絡宣傳，通過網絡渠道獲取客戶。電商和實體總歸都是渠道，合理而高效地利用發展之道。

　　我覺得木門建材的商家對電商是否會摧毀實體店不必擔心，作為半成品的木門，顯然尤其需要中間商的價值。現在是互聯網時代，商業經營不能還停留在工業社會。電商不能取代實體零售，。市場最恐怖的變化是看不到客戶去哪兒了，不知道消費者是誰。電商之必要，就在于跟蹤客戶的變化。實體目前還占有現在，融合才會擁有未來。

　　隨著互聯網時代的來臨，木門行業走入電子商務時代是必然趨勢，但也不會擔心電商會摧毀實體店，電商與實體零售應該是融合發展，只有兩者相互扶持，才能使行業的發展走向新的高點。

來源：中華門窗網

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