木門企業如何借互聯網營銷獨領風騷？

　　在人人都做網絡營銷的時代，木門企業如何利用網絡做出自己的特色?相比傳統營銷，網絡營銷的路才剛開始走，路漫漫其求遠兮，而木門企業要的就是“吾將上下而求索”的精神。在新興的行業內，企業要如何“求索”而得獨具特點的網絡營銷?

　　我國中小木門企業營銷現狀的分析

　　中小木門企業是與所處行業的大木門企業相比人員規模、資產規模與經營規模都比較小的經濟單位。不同國家、不同經濟發展的階段、不同行業對其界定的標準不盡相同，一般從質和量兩個方面對中小木門企業進行定義，質的指標主要包括木門企業的組織形式、融資方式及所處行業地位等，量的指標則主要包括雇員人數、實收資本、資產總值等。量的指標較質的指標更為直觀，數據選取容易，大多數情況下以量的標準進行劃分。

　　任何新興事物的存在和發展都需要有一定的條件，從資本主義的經濟危機到產品的剩余，從產品的相對剩余到產品的絕對剩余，從產品的差異化到產品的同質化，可以說，營銷是現代木門企業制勝的一把利器。市場營銷從上世紀初誕生到今天，我們可以從發展歷程上將其分為傳統營銷和網絡營銷兩個階段。但這兩個階段不是更替，也不是升級換代，而兩者是相輔相成，互相補充，相互促進的關系。

　　互聯網催生出新的消費模式消費者

　　有人稱之為“Nnet時代”的“e人類”，“e人類”是信息技術環境下木門企業的目標市場。傳統營銷中以消費者為中心的理念，使得“e人類”在具有傳統消費者的特點的同時還會采取一些完全不同于以往消費者的行為。他們追求并易于接受新奇的思想和事物，他們主動參與新產品研發、制造、營銷等環節，他們個性張揚，想法奇特，需求各異，這對木門企業以消費者為中心的經營理念又提高了新的要求，即個性消費的回歸。

　　個性化需求的滿足，使木門企業的行為更有針對性，從而避免了傳統中把大眾作為其目標市場進行促銷所導致的損失。然而網絡營銷的出現為木門企業帶來了新的營銷模式，很好的詮釋了互聯網環境下木門企業的工作重心。

　　網絡營銷下消費者價值觀的變革

　　網絡營銷作為在Internet上進行的營銷活動，借助聯機網絡、電腦通信和數字交互式媒體的威力來實現營銷目標的活動。市場營銷環境的變遷，使市場迅速成為全球性的市場。這就使得中小木門企業的市場范圍縮小，競爭力下降，生存空間越來越小。消費者及其行為的變化不僅影響木門企業的營銷環境，而且影響著木門企業的目標市場。營銷環境和消費者及其行為的變化必然導致營銷理念的變化，從傳統的生產觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念四個階段的發展，網絡營銷環節下消費者價值觀的變革是網絡營銷產生的觀念基礎。

　　信息技術的長足發展為網絡營銷的應用開辟了廣闊的前景。這些客觀環境的發展為網絡營銷的發展提供了一個基礎平臺。然而，由于中小木門企業的實力有限，無論是財力，物力還是人力上都要大大遜色于大木門企業，面對上述環境，中小木門企業要開展網絡營銷就要從根本上整合自身的資源，取長補短，在競爭中求生存，創建學習型木門企業。其次，依據消費者行為和消費理念的變化，改變以往的營銷理念。

　　在構建互聯網營銷的時候，企業所要面臨的不僅僅是營銷方式上的變革，而是企業全方面、全領域上的轉型升級。首先就體現在人才的的選擇方面，需要引進既懂網絡技術又懂營銷管理的復合型人才，來進行企業的資源重組。

來源：九正建材網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀