地板行業發展啟示錄：擯棄同質化

　　近年來，地板行業因為產品普遍同質化較為嚴重，一些地板產品一經上市，就馬上遭來其它地板企業的一些抄襲復制，這也導致行業的同質化現象愈加嚴重。事實上，因抄襲、模仿而導致產品同質化的現象在建材行業屢見不鮮，且大有愈演愈烈之勢。

　　地板市場同質化現象嚴重

　　逛過家居賣場和參加過團購會、砍價會等的地板消費者或許都有這樣的感覺，逛來逛去，似乎總能找到一些長相類似的地板產品，導購員的介紹也是大同小異。

　　這也讓消費者很難抉擇究竟應該選哪一款，最終只能隨價格而動，哪個便宜選哪個。而那些“模仿品”在研發成本方面的投入明顯較低，因此在價格方面也相應偏低，消費者在無意之中，往往會選中它。地板產品的同質化讓消費者形成了一種“反正外觀、功能都差不多，就選最便宜的”的惡性循環。

　　為縮減成本 部分企業大肆抄襲

　　其實，地板產品同質化的現象早已在整個行業中泛濫，不少企業更是養成了“與其高薪聘請設計師，不如復制撿便宜”的惡習，這也傷害了行業中的原創設計，拖了整個行業的創新力與產品力的后腿。

　　企業開發一個新產品，在前期需要投入不少的資金，且從研發到投放市場的周期也比較長，見效較慢，這樣的“風險”讓不少企業產品創新研發的腳步減緩，甚至停滯。長此以往，地板整個行業產品同質化現象也就愈加的嚴重。這也成為了絕大多數熱衷原創、追求創新的地板企業頭痛的事情。

　　而遇到問題時，總要想辦法去解決。無奈的是，雖然申請專利可以作為地板行業對自身知識產權的保護傘，可一旦被侵犯，維權成本非常昂貴，而侵權成本卻很低廉，且不一定能在根本上解決行業內模仿、抄襲的問題，這也讓很多企業寧愿自己默默努力也不愿申請專利。

　　專家提醒：企業需注重維權

　　地板企業如遇被抄襲甚至侵權的麻煩，一定要采取相關的法律措施，來保護自己，保護整個行業的原創動力。且隨著社會經濟的不斷發展，消費者對于地板產品已不光光停留在實用性上，產品的個性化、藝術性等指標也成為了他們選購地板產品的條件。在產品實用性、功能性上遇到瓶頸時，地板企業不妨從這些方面入手，或許也有不少的靈感與啟示。

來源：九正建材網

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