大家居蛋糕“難啃” 地板等家居業野心勃勃

　　目前，跨界已經成為行業發展的一大重要熱點話題，剛剛落下帷幕的第16屆建博會上，跨界無疑成為了企業的的關注焦點，當地板等大家居品牌紛紛正式宣布進軍“大家居”時代，不禁讓人感慨：泛家居時代似乎真的來了。而大家居并非是容易承當的，各大強勢品牌企業“野心”早已籌備已久。


　　家居跨界成為流行風向標

　　除了從單品類到全屋定制的延伸，大家居的概念也在業界漸成事實。7月初，大自然地板公告稱，公司名稱由“大自然地板控股有限公司”更改為“大自然家居控股有限公司”，并已于今年6月9日起生效。

　　在本屆建博會上，大自然家居攜旗下“大自然·柯拉尼”櫥柜衣柜品牌亮相，匯聚櫥柜、衣柜等風格材質各異的定制家居產品;此外，圣象集團攜旗下標準門、衣柜、整體廚房品類也亮相展會，多品類發展格局浮出水面。

　　此外，圣象廚房項目早在2013年9月就開始籌建;早在2011年，大自然就新拓展了木門和櫥衣柜業務，并分別創立了“大自然德森堡”和“大自然溫沙堡”兩個子品牌。

　　大家居蛋糕雖大但難啃

　　從單一主業到大家居，是品牌的抉擇還是市場必然?除了上述品牌，“大家居”、“全屋定制”的概念早有品牌實施，而此次多家上市企業開始實施此戰略，更讓行業有所期待，從這些企業的財務報表也可以看出，在市場需求下，營業收入、利潤的不斷攀升，是涉及“大家居”的基礎。

　　但也有業內專家對此持謹慎態度，記者調查發現，已經進入大家居的一些品牌似乎并沒那么幸運。據大自然地板發布的2013年年報顯示，木門業務及櫥衣柜業務均在虧損。年報分析認為，虧損的原因是生產成本偏高及業務表現不理想。對此，大自然表示，木門業務的泰州廠房投產后可降低成本，相關業務表現可獲改善;櫥衣柜業務將加強投入資源以減低成本，并繼續憑借“大自然”品牌效應以增加銷售。

　　延伸至大家居 各大家居企業是攻專還是“群采”?

　　長期以來，關于企業做專還是做大的討論不絕于耳。當越來越多的地板等家居企業從主業向其他品類產品拓展時，憂慮之聲不絕于耳，然而，大家居似乎已經成為趨勢，不可逆轉，從前幾年諸多較小品牌的嘗試到如今多家上市公司的試水，每家地板企業的抉擇都受到家居行業會態勢的裹挾，依潮流發展，受制于資本控制的上市公司更是如此。

　　部分傳統地板行業企業開始轉型生產定制衣柜;此外，許多其他細分地板行業也看好定制衣柜市場前景，包括櫥柜企業、家裝企業、地板企業，開始涉足這個行業，這些因素導致行業競爭將從產品價格的低層次競爭進入到品牌、網絡、服務、人才、管理以及規模等構成的復合競爭層級上。”

　　做專還是做大，需要企業量力而行。有實力的企業將產品線延伸，涉足多個市場，企業多元發展的背后需要強大的產業鏈和品牌基因積累，而隨著業外資本越來越關注家居行業，這將成為行業大勢，需要企業在大勢中做出清醒的抉擇。

來源：九正建材網

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