市場環境艱難 地板企業品牌發力求發展

　　目前，地板行業已經步入了品牌競爭時代，消費者品牌意識也在不斷加強，對于中小型地板企業而言，提高自身品牌的影響力也成為關鍵要點，地板企業亦需打造自身品牌優勢，應對多方面的競爭成為地板行業重點思考的問題。

　　房產形勢不佳 地板企業需以品牌發力

　　品牌競爭的時代，地板企業只有實現統一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現和消費者的良性互動。處于關注度較低的狀態，品牌建設是打開企業與消費者溝通的重要橋梁。受到品牌集中度低、產品同質化嚴重等問題的阻礙，地板企業應該更加注重產品設計研發和生產標準的執行，全面建設品牌特征，形成在消費者群體中明顯的品牌辨識度，用自身的品牌魅力贏得市場。

　　此外，房產形勢不佳是業內共識。由于房產的影響，地板產品的銷量增長也漸趨緩慢，而在市場競爭上，地板同類品牌的競爭愈加惡劣化。專家表示，“從去年開始成交量開始大幅下滑，到現在就很艱難了。”房地產限購之后成交量低，導致購買地板的商品房業主大幅減少是影響業績的最直接和主要原因。因此，地板企業亦需保持自身獨特的競爭力以贏得消費者的認可。

　　不利的大環境下 地板企業需保持品牌忠誠度

　　大環境不利的情況下，為什么還有企業仍在大幅增長?這是因為這些企業已經在品牌影響力、產品定位、服務、發展模式等方面形成了獨特的競爭力。

　　但地板行業還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導致了部分品類活得艱難。隨著原材料上漲，行業同類產品的增多，激烈的競爭也就伴隨而來。業內人士表示：“目前地板產能過剩，導致路窄，有些品牌自然很難接受。同類品牌太多，客戶群體在減少，競爭也會越來越激烈”。

　　在這種形勢下，如何為企業品牌建立一種信用，進而轉化為企業的無形資產就顯得尤為重要。在品牌消費時代，消費者越來越傾向于購買產品的附加值，而不只是單純的商品價值。

　　市場經濟的核心是信用經濟，而以商業承諾為基石的角逐必然是保持企業品牌競爭力的關鍵。品牌依賴的基礎就是信用，地板企業要對客戶忠誠，建立客戶對品牌的忠誠度，即與客戶建立友誼關系，進而才能贏得客戶信任。

來源：九正建材網

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