地板行業品牌競爭推動發展應避免價格戰

　　一度成為企業競爭的共識。由于地板行業門檻較低，最初理想的利潤空間使得眾多企業和個人紛紛涌入，迅速的飽和甚至過飽和推動了行業競爭和淘汰的局勢。眾多企業通過低價來贏得消費者，嚴重擾亂了競爭秩序，即使獲得了表面的勝利，但對于企業本身而言，不僅縮減了利潤空間，也使得品牌檔次降低，更容易引發消費者對低價的依賴性而導致發展空間的局限。

　　地板行業經過三十多年的發展，目前可以說進入了相對成熟的階段。然而縱觀當前市場，隨著研發能力的提高，以及消費者品牌意識的不斷增強，以及國際品牌的強勢入侵，品牌的較量成為新一輪的競爭形勢。面對這場品牌的較量，如何打造自身品牌優勢，應對多方面的競爭成為地板行業重點思考的問題。

　　品牌競爭的時代，地板企業只有實現統一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現和消費者的良性互動。處于關注度較低的狀態，品牌建設是打開企業與消費者溝通的重要橋梁。受到品牌集中度低、產品同質化嚴重等問題的阻礙，地板企業應該更加注重產品設計研發和生產標準的執行，全面建設品牌特征，形成在消費者群體中明顯的品牌辨識度，用自身的品牌魅力贏得市場。對內，滿足員工訴求，建立一致的奮斗目標;對外，滿足消費者需求，讓品牌文化真正發揮效力，推動地板市場的良性發展。

來源：九正建材網

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