行業競爭激烈 中低端地板市場格局未成型

　　由于目前行業進入門檻較低，產品同質化嚴重，競爭參與者廣泛，價格戰較為激烈，行業集中度較低，而且隨著渠道下沉受到影響，因此總體分析來說，國內中端和低端地板市場的格局還沒有完全成型。

　　外銷企業轉戰國內市場

　　受到國際經濟形勢的影響，外銷型的地板企業近來日子不是那么好過，地板出口受到限制。據介紹，今年地板出口主要面臨三大困難：原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，再加上一些地板企業的議價能力不強，導致企業利潤變薄，風險加大。部分外銷企業轉戰內場成為趨勢。

　　目前，地板行業的全球分工已經確立，品牌商進行全球化的市場營銷和品牌管理，制造服務商提供產品的研發設計、生產制造和裝配物流。

　　國內相當一部分企業從事著OEM，中國地板產銷量占據世界生產的很大份額。但隨著金融危機的進一步加深，出口的萎靡導致大多數企業轉戰內地市場，這加劇了國內市場的競爭，同時也會進一步影響國內的中低端市場。

　　渠道下沉 企業產品結構作調整

　　地板行業早已從上世紀的“短缺性市場”發展到“過剩性市場”，發生了從“企業主導市場”到“市場主導企業”的根本逆轉，并由地板行業同質化競爭而導致各種危機。

　　對此，地板企業的普遍策略一是拓展產品線，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴隨的是市場重心由省及市到縣的轉移，市場重心轉向三四線城市，銷售結構發生明顯改變。

　　雖然近年來，國家開始對房地產進行宏觀調控，依托于房產發展的地板行業自然會受到部分影響，但是房產調控對于廣大農村地區來說，市場依然廣闊，現今不少地板企業已經涉足二三線市場和新農村建設方面。包括部分主攻擊中高端市場的地板企業也開始為渠道下沉進行產品結構調整。

來源：九正建材網

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