實木門企業跨進電商模式 拓展市場

　　隨著時代的發展和網絡潮流來襲，電子商務是一種新的商業模式，在各行各業快速滲透發展。為了更好的配合家居行業的電商市場，眾多專業的家居電商平臺如雨后春筍一般出現，在業內引起了廣泛的關注。慢慢的我們發現可以在網絡上采購到實木門、家具家電等大型物件，這也預示著家居行業的電子商務市場即將拉開大帷幕。

　　網絡銷售的最大優勢在于快捷和低成本，相比傳統銷售，網絡銷售減少了店面和倉庫的租金、產品推廣以及人力成本等多項費用，大大減少了成本。特別是當前網絡在全社會覆蓋面愈來愈廣的情況下，網絡的影響力將越來越大，其在整個產品推廣銷售中所占的地位將更加重要。

　　網絡銷售的缺點也顯而易見，特別是對實木門產品，其工藝、色彩以及材質，如果沒有親身體驗將很難令消費者信服。這些難以克服的弊端導致網絡銷售依然只能作為傳統銷售的補充，比如做一些網絡廣告、推介，發布促銷信息，宣傳新產品信息等，吸引消費者，而最終的成交還是要靠消費者來實體店面親身體驗，詳細了解產品性能、價格、售后等要素后簽單成交。

　　當眾多傳統實木門企業擠破頭的將線下的產品搬到線上時，這注定電子商務未來的競爭將會越演越烈。然而，還是有許多做慣了傳統線下營銷的實木門企業，不能真正地理解電子商務網絡營銷，對電子商務網絡營銷存在著一些理解上的誤區。

　　電子商務并不等同網絡營銷，網絡營銷只是電子商務的一部分內容，網站推廣電子商務涵蓋的范圍要比網絡營銷大的多。廣義來說，可以認為使用電子手段信息技術進行的商務活動就屬于電子商務范疇。而網絡營銷則是在電子商務背景下，利用網絡信息技術滿足消費者的需求的過程。例如，總裁通過E-mail與員工進行日常行政工作的溝通，也是屬于電子商務的一個應用，但是很難說使用了網絡營銷的有關知識。

　　電子商務是使用各種電子工具從事商務或活動。這些工具包括從初級的電報、電話、廣播、電視、傳真到計算機、計算機網絡，到NII國家信息基礎結構-信息高速公路、GII全球信息基礎結構和Internet等現代系統。而商務活動是從泛商品實物與非實物，商品與非商品化的生產要素等等的需求活動到泛商品的合理、合法的消費除去典型的生產過程后的所有活動。狹義電子商務定義為，主要利用Internet從事商務或活動。電子商務是在技術、經濟高度發達的現代社會里，掌握信息技術和商務規則的人，系統化地運用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的總稱。這個分析突出了電子商務的前提、中心、重點、目的和標準，指出它應達到的水平和效果，它是對電子商務更嚴格和體現時代要求的定義，它從系統的觀點出發，強調人在系統中的中心地位，將環境與人、人與工具、人與勞動對象有機地聯系起來，用系統的目標、系統的組成來定義電子商務，從而使它具有生產力的性質。

　　網絡營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。

　　越早進入網絡，越早進入媒體，就能搶占先機，百利而無一害。網絡如今也不單單是一個網絡，更應該一個有利的市場;實木門企業也不能單純的談進入網絡，更應該是就網絡優勢資源拓展市場。實木門企業在未來的發展中需重點針對如何搶占市場先機、如何做好推廣，在網絡上實現知名度和美譽度的雙向提升，進入拓展電子商務。

　　業內人士認為，關于實木門電子商務，就目前來看，不應該說可行不可行，而是勢在必行。一些實木門企業幾年前就逐步在網絡上實現營銷，通過網媒和平媒的立體對接結合，實現相關流程合理化和規范化，在提高品牌的知名度的同時，并考慮逐步拓展電子商務市場，加快電子商務的步伐。

來源：九正建材網

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