地板行業發展三大“毒瘤” 如何切除？

　　目前，地板行業三大問題成為行業健康發展的“毒瘤”，比如長期以往的低價促銷、環保認證的五花八門以及防偽名牌等問題，這種不良風氣長期擴散也將給整個行業陷入一個發展困境。

　　長期低價戰導致不良后果

　　低價促銷往往還是企業新品上市、擴大市場份額、抗衡競爭對手的一大利器。在節假日、以及旺季期間通過直接降價的方法吸引顧客，達到促進銷售的目的。由于低價促銷對顧客具有特殊的吸引力和很強的視覺沖擊力，地板企業也是百試百靈。長期的低價戰會導致多種不利后果，很多地板企業更多的是被迫參與到這種競爭中來。少數知名企業也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價，但眾多中小企業在產品同質化面前，僅有的優勢就只是價格了，不降價，這些企業很可能就無法生存下去，因而只能在頻繁的低價之路上越走越遠。

　　環保認證需加強

　　見多了低價促銷，有些消費者對此似乎有了免疫能力，他們比較務實，這類消費者有著深刻的環保理念，非常注重地板的環保性能，不少商家為迎合消費者的需求，為產品貼上了綠色認證的標簽。這些標簽五花八門，認證機構多來源于一些民間組織，有些證書甚至花錢就能買到。

　　因地板環保認證方面，國家并沒有強制性規定，而是采取企業自愿的原則，所以家居市場上的環保認證比較混亂，使得一些偽綠色產品渾水摸魚。

　　貼牌產品難以持續發展

　　所謂的偽名牌一般都是小作坊加工生產出來的，為了借助“品牌”效應提升銷售業績，他們生產出來的地板與品牌地板幾乎是孿生姐妹一般，但是質量和價格卻大相徑庭。消費者可能會貪及一時的虛榮而購買，因此，這也是近兩年消費者投訴服務質量問題的原因之一。有些消費者會比較留心如何鑒別品牌真偽，但是不少企業作弊手法高超，模仿logo、抄襲產品、甚至連生產地址和產品也一并借用，讓人防不勝防。

　　目的決定行為，地板企業貼上這些標簽都只是為了賣產品，說明企業還沒有真正意識到如何經營品牌，如何賣產品，要走得長遠，企業還需把眼光放遠。

來源：九正建材網

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