淺析：今年我國門窗行業以質量說話

　　自2014年5月1日起實施的新《商標法》起，以馳名商標作為招牌的時代即將終結。靠“馳名商標”吃飯的門窗行業該如何面對即將褪去的光環，沒有了榮譽稱號附加值帶來的銷量和利潤，必須加強產品的質量和品牌建設，才能在激烈的競爭中爭得一席之地，否則將面臨被淘汰出局的命運。

　　新《商標法》

　　然而，從今年5月1日起實施的新《商標法》就確立了規制馳名商標宣傳的法律規則，生產、經營者如果還將馳名商標用于商品、商品包裝或者容器上，或廣告宣傳、展覽、其他商業活動中，將被處以10萬元的罰款。

　　馳名商標帶來一些隱形競爭優勢

　　曾經將馳名商標用于廣告宣傳的門窗企業也都積極遵照執行相關規定，紛紛更換了廣告宣傳內容。雖然，馳名商標不能再用于廣告宣傳，但獲得這個榮譽，對門窗 企業而言，也并非好無用處。

　　馳名商標被禁止用于產品包裝和品牌宣傳，在一定程度上影響了部分企業對馳名商標的追逐熱度。但馳名商標本身所帶來的一些隱形競爭優勢，仍然是值得門窗 企業為之奮斗拼搏的。新《商標法》的正式施行，褪下“中國馳名商標”這層外衣，家居建材商家不得不以品牌和質量說話。

　　知名度的商標進行特殊保護

　　消費者購買相關產品看重的是其質量和品牌效應。對于一些大量走工程渠道的門窗 企業而言，馳名商標雖不能用作廣告宣傳，但對工程競標、提升品牌競爭力卻大有用處。被認定為馳名商標后，有關部門會對其加大保護力度。可以提高企業無形資產的估值，獲得抵押 貸款的額度也會相應較高。如今門窗 行業的“山寨”和“李鬼”肆虐，各種商標侵權和品牌假冒事件愈演愈烈、層出不窮，對于一些已獲“中國馳名商標”的行業知名門窗 品牌而言，在遭受侵權過程中，將得到國家法律部門較好的保護。

來源: 中研網

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