地板行業如何擺脫低利潤狀態？

　　現階段，地板行業的產能出現嚴重過剩階段，部分地板企業或將進行新的改革，比如將更多重點加在產品設計上面，以擺脫行業的低利潤狀態，提高產品的附加值。

　　設計愈發占有重要位置 地板企業需加強轉型

　　國際上，擁有時尚品牌的企業在產品研發上的投入一般占企業產值的5%—15%，也就是說5億元產值的規模企業，其產品研發的資金投入應該達到2500萬元—7500萬元。對比國內地板企業，能夠用企業產值的5%來做產品研發的寥寥無幾。

　　轉型升級是必然趨勢，而轉型的核心是以品牌建構為中心展開的，品牌建設的核心則是品牌設計風格的構建，品牌風格的差異化是企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。在這一過程中，地板企業決策者必須果斷作出決定，并與時俱進地開創自己的產品設計風格。對于大多數企業來說，邁出這一步非常艱難。

　　推行品牌文化 增加品牌附加值

　　對于地板企業來說，抓住機遇在品牌文化及品牌風格化設計上轉型發展是唯一出路，如將企業轉型為品牌地板設計研發與運營中心。在擴大以貼牌加工和外貿自營的地板制造業規模的同時，汲取國外地板企業發展的經驗教訓，在產能擴張的同時開始加大產品設計投入，提升企業產品設計能力，培育自主地板品牌，并在國內布局品牌地板營銷網絡是重要發展方向。

　　對于地板企業來說，其贏利的源泉來自于品牌價值，而品牌價值則來自于多年產品營銷的積累，而產品的核心則是設計外觀設計與材料設計。所以，對于每個地板企業來說，產品設計應該是最重要的生產環節，然而，對于大多數企業來說，重視并不等于投入，相比較而言，絕大多數地板企業對營銷的投入遠遠大于對設計的投入。

來源：九正建材網

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