木門企業破解困境 增強品牌整體實力

　　經過多年的發展，中國木門行業可謂發展勢頭持續上揚，產量不斷上升的同時，也促成大批品牌木門的誕生，木門行業呈現一片發展繁榮的景象。但同時木門產品同質化現象、企業營銷模式缺乏創新、專業人才匱乏等問題依然嚴重，木門企業如何破解這些困境，贏得良好發展，增強品牌整體實力。

　　如何讓思維轉變跳出誤區

　　木門行業，可以說同質化的影子遍及行業、企業的方方面面。從產品到創新，從營銷到管理，從品牌到設計，甚至連商標都形同孿生。在這種產品同質化、觀念同質化的市場競爭中，木門企業獲勝的關鍵，就在于如何讓思維轉變跳出誤區。那么木門企業應該如何充分利用同質化時代下的營銷“兵法”在競爭中占上風呢?

　　具有差異性的品牌化建設

　　由于多年的同質化發展，導致木門行業產品缺乏個性化設計，自主品牌建設動力不足，產業因同質化而身陷價格戰漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩。可以說，各家企業推出的創新產品雖神不似，但形似+價格的組合，讓“李鬼”滋生，甚至“李鬼”打敗“李逵”的現象時有發生。但同質化并不可怕，木門企業要做的是在同質化下找到本身環境的差異化，而具有差異性的品牌化建設無疑會成為木門企業在今后力爭上游的利器。

　　木門企業老板的宏觀把握，決定了企業生存與發展，正確把握品牌建設才能發揮出品牌的實力所在。業內人士表示：“隨著木門行業產品同質化、觀念同質化日趨嚴重，企業亟需品牌化生存發展，以形成產品、服務、管理三者互相配合支持的核心競爭力。”

　　市場如同戰場，風云變幻，波云詭譎，當競爭越來越激烈時，品牌的綜合實力將成為制勝的唯一法寶。舍此以外，別無他途。因此，加強品牌的影響力，提高企業的綜合實力，才是木門品牌未來發展的康莊大道。

來源：九正建材網

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