地板行業告別鍍金時代 需守住競爭底線

　　各個行業都有一個它發展的階段，也都會經歷它的一個發展高峰期，即鍍金時代，很顯然中國地板行業在經歷了高速發展之后，地板企業的鍍金期也已經宣告結束。

　　鍍金時代已告別 微利時代來臨

　　在2008年以前，地板行業競爭激烈程度逐漸加大。這種競爭壓力主要來自行業內部，翻看地板各企業發展史，在這段時間開始投入生產地板的比比皆是。原因再簡單不過，鍍金時代帶來的利潤紅了不少人的眼睛，眼饞緊接著嘴饞，嘴饞就開始行動。一些執行力比較強的企業當下開始投入生產，奈何沒有經驗，技術、設計、生產流程等各方面都有欠缺，于是乎，模仿從此盛行開來。

　　十八大以后，房產漲價速度有所減緩，到了今年，房企更是到了蕭瑟秋天。受此尷尬狀況的影響，外加地板行業內部競爭空前激烈，地板行業也悄然無聲的進入微盈利時代。

　　是粉飾過去還是順勢而為?地板廠商開始面臨重大選擇。許多企業還沉浸在過去的勝利中沾沾自喜的時候，有的人已經清醒的預測到行業的未來。鍍金時代大約維持五年，那么微盈利時代能維持幾年?

　　微利時代下 地板企業成惡性競爭

　　地板行業建立初期，由于信息不夠透明一時間成為暴利行業，吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業的壯大，各品牌間的競爭越來越激烈，地板企業的發展壓力越來越大，更甚者不少企業高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產品創新與技術研發。

　　內外部的共同作用，使得地板行業陷入價格戰的怪圈中，不少企業表示，地板銷售成難題，企業也是不得已而做各類促銷。在消費者看來，地板促銷活動品類豐富、四季不斷，對地板購買欲望不再急切，出現觀望狀態;也對地板產品本身的價值、質量出現質疑。總體來說，促銷戰只能拉動一時的銷量增長，卻是長久地影響到品牌建設乃至行業發展。

　　眾多知名地板品牌拉開了優惠戰，一來是怕被其他企業搶了先機，分割掉品牌原有的市場份額，二來是怕在一浪高過一浪的促銷戰中，不搞活動很難打響知名度。

來源：九正建材網

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