價格戰已過時 地板企業渠道升級謀求發展

　　現階段，隨著地板行業的發展逐漸成熟，價格戰已經不足以成為當下地板企業的競爭內容，地板行業也難以僅靠價格在市場奪得一定的市場份額。

　　地板企業需擺脫價格戰 否則難獲發展

　　當前，全球地板產業雖處于弱肉強食、諸侯紛爭的“戰亂時代”，但市場規模的擴大已成必然趨勢。與產能大爆炸直接相伴的，是地板價格的大幅下滑，同期地板的累計跌幅超過50%，這讓行業經歷了一段寒冬。

　　而在地板下游，由于企業之間互相踏足對方的地盤，行業的競爭格局犬牙交錯，短兵相接。再加上地板產業爆發，眾多上市公司紛紛切入這一領域，而作為傳統企業更不愿拱手將市場送給對手，他們祭出了價格屠刀，以維持自己在地板產業中的相對優勢。

　　但是當行業經歷了價格戰的洗禮，產業慢慢地由開始到爆發再發展到成熟，整個競爭者數量會變少，因為中間會有人被淘汰掉，在這個“殺戮”的過程當中，一定是微利甚至虧損的，只有產業發展到比較成熟的時候才會有相對穩定的利潤出現。

　　渠道戰加劇 行業品牌也要洗牌

　　然而，激烈的價格戰幾乎貫穿整條產業鏈上下游。業內人士認為，在現在和未來的市場競爭中，如果企業不能建立起自己的品牌，將可能在微薄的利潤下，被淹沒在價格競爭的大市場潮中。

　　無論是地板新晉企業還是傳統的轉型企業，都面臨重寫市場格局、提升重塑品牌的重大機遇。新的市場交易手段和環境也為推廣模式的創新提供了可能和空間。

　　當前沿用專賣店這種傳統渠道體系已不是大多數地板企業的主力銷售渠道，企業在探索著多種新型的市場模式實現市場的雙向溝通。

來源：九正建材網

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