夜游消費還須接駁更多文化坐標

　　以文化旅游為引領的夜間經濟，正成為經濟發展格局中彰顯文化活力、構建消費新增長極的突破口。

　　中國旅游研究院大數據調研顯示，從2020年夜間旅游形勢來看，夜游項目品類增多，夜間休閑消費場所增多，數字科技運用廣泛，后者如燈光秀等項目。其中，潮流夜市、文創集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經濟發展的重要“活力因子”；2020年，潮流集市、文化集市已出現近90家。

　　馬蜂窩旅游近日發布的《旅游夜生活趨勢洞察》報告則顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程，90后和00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%和60.12%。在馬蜂窩平臺上，“夜游胡同”“夜游西湖”“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關注度居高不下。

　　“年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節事慶祝等活動的體驗意愿很強。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒指出，年輕化的客群結構正在為夜間經濟的發展賦予新的活力。

　　報告顯示，從收入結構來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領，是夜游意愿更強的群體。他們當中有96.46%的游客會將夜游放進旅行計劃。收入在2萬元左右的游客，超過半數會提前規劃旅途中的夜游體驗。

　　馮饒認為，高收入群體普遍對旅行品質和文化內涵的要求更高，他們對夜游體驗的重視，也代表了夜游市場有著巨大的消費潛力和發展空間。

　　那么，哪些夜游場景更受歡迎？

　　根據中國旅游研究院大數據調研，城市本地夜生活是重要的旅游吸引物，游客首選城市夜生活體驗為夜游目的地的占比達24.9%，排名第一；其次是白天體驗景區的夜間活動，占比23.5%；美食打卡和鄉村夜游占比分別為17.8%和15.1%。

　　馬蜂窩旅游大數據顯示，北京的簋街、上海的城隍廟、重慶的好吃街、長沙的坡子街……對于“民以食為天”的中國百姓來說，幾乎每個旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當地人夜生活的聚集地。

　　歷史文化氛圍濃厚的古街、古城也是游客最喜愛的夜游景點類型。馬蜂窩旅游大數據顯示，在20個最熱門的夜游景點中，這類景點占據半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城、大唐芙蓉園、杭州宋城等都備受關注。

　　此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈感受城市夜景。本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧、觀看表演，或盡情買買買。

　　在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮、千戶苗寨的民俗風光，以及重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜游也榜上有名。

　　后疫情時代，衛生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅游消費決策的主要影響因素。

　　不過需要關注的是，雖然現階段夜游項目和產品日益豐富，但仍無法滿足中國游客的夜間消費需求。《旅游夜生活趨勢洞察》報告指出，有56.08%的游客表示目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游，未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發展空間。

　　中國旅游研究院院長戴斌也表示，夜間經濟不能僅滿足于重大活動期間的大場面，也不能僅滿足于培育幾個網紅打卡地，而是需要持之以恒地營造城鄉居民流連忘返的高品質生活場景。希望未來傳統劇目、文藝創作、美術展陳、學術講座都能夠成為城市的文化坐標，并在夜晚降臨時吸引市民和游客的廣泛參與。(劉旭穎)

　　轉自：國際商報

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