經歷了一年多的疫情大考，中國旅游消費正呈現新的趨勢。近日，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游發布的《2020年第四季度在線旅游資產指數（TPI）報告》顯示，疫情之下，出于安全考慮，越來越多的年輕游客在周末游和周邊游時選擇鄉村游，而年輕游客的加入正加速鄉村游的線上發展；與此同時，隨著旅游半徑的縮減，冰雪旅游資源也出現了“北雪南移”趨勢。
數據顯示，2019年全國鄉村旅游規模達30.9億人次，占國內旅游總人次的一半以上；2020年1-8月，全國鄉村旅游總人數為12.07億人次，開工率達到94.5%。
對于很多年輕人而言，鄉村游早已不是傳統印象中的農家樂，滑雪、露營、體驗ins風民宿、打卡山間咖啡木屋、到無邊溫泉泡一泡，都是年輕游客在鄉村游途中找到的新玩法。年輕一代更樂于將旅行體驗在馬蜂窩等平臺上分享和傳播，這也為鄉村旅游目的地積累了大量的在線旅游資產。
報告顯示，2020年10-12月，TPI指數排名前100的鄉村游區縣中，哈爾濱尚志、牡丹江海林和阿壩黑水的TPI指數漲幅位列前3名。在尚志，亞布力滑雪旅游度假區和新體委滑雪場不僅可以讓游客體驗滑雪的樂趣，還提供了溫泉度假和眾多特色冰雪體驗項目。先后入圍馬蜂窩“中國新秘境”和“冬季新秘境”的達古冰川位于四川阿壩黑水縣，這里在秋冬季節迎來了大批游客，TPI指數增長迅速。
民宿是年輕人最青睞的鄉村游體驗之一。馬蜂窩旅游大數據研究中心負責人馬禹濤指出，在崇尚“酒店即目的地”的年輕游客心中，一間有趣的民宿足以成為一次出發的理由。從多個熱播綜藝取景的莫干山，到上榜《美國國家地理》“全球最佳目的地”的桐廬，再到近年來興起的郴州小東江等鄉村旅游目的地，民宿都扮演著重要的角色。在線分享也提升了年輕游客對戶外徒步和露營的熱情。今年以來，馬蜂窩旅游直播向人們展示了眾多個性化的露營體驗--在玉龍雪山腳下煮一壺現磨咖啡，或者在呼倫貝爾的森林里與馴鹿相伴而眠，這些加入了特色鄉村旅游資源元素的高端民宿體驗，也為鄉村游發展帶來了新的活力。與此同時，隨著2022年北京冬奧會臨近，冰雪游正成為“熱經濟”。受疫情影響，中國游客普遍縮短了出游半徑，冰雪旅游資源也呈現明顯的“北雪南移”趨勢，華中、華東、華南、西南地區的各省份都出現了規模大、質量高的冰雪旅游場地。
報告顯示，2020年10-12月，不僅北方眾多以冰雪資源著稱的目的地TPI指數逆勢上漲，南方地區的滑雪場和冰雪旅游項目也成為游客冬季的熱門之選，冰雪資源的不斷開發讓全國游客“就近玩雪”成為可能。
在北方，眾多冰雪旅游城市在2020年第四季度迎來旅游旺季，黑龍江省牡丹江市TPI指數上漲62%，成為TPI漲幅最大的境內城市；吉林市、哈爾濱市、大興安嶺等熱門冰雪旅游目的地的TPI指數漲幅都超過40%，位列TPI指數漲幅榜前5位。
在中部和南部省份，湖北的神農架國際滑雪場、四川的西嶺雪山滑雪場、浙江的江南天池滑雪場、廣州融創雪世界等眾多冰雪旅游項目開放，極大地降低了南方居民參與冰雪運動的門檻。阿壩的孟屯河谷滑雪場和鷓鴣山滑雪場、青島的藏馬山滑雪場、宜昌的五峰滑雪場等都是馬蜂窩平臺上熱度較高的新興滑雪場，這些滑雪場為當地消費者提供了感受冰雪魅力的機會。（劉旭穎）
轉自：國際商報
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