山西持續打造“游山西·讀歷史”IP

　　推選一批“游山西·讀歷史”體驗基地、征集一批高品質、創新性的山西旅游精品線路、選出“游山西·讀歷史”年度十大人氣打卡點……為深入落實省委、省政府關于“游山西·讀歷史”活動工作部署，推動文化旅游深度融合、高質量發展，提升山西文旅品牌吸引力、影響力和競爭力，山西省文旅廳制定《2021年“游山西·讀歷史”活動行動方案》，加強品牌頂層設計，培育品牌體系，持續打造“游山西·讀歷史”IP，努力將我省打造成為國際知名旅游目的地。

　　根據《方案》要求，重點圍繞讀什么、誰來讀、怎么讀做好活動設計，對我省歷史文化、旅游資源進行再梳理、再細化、再分解，深挖山西文旅歷史文化內涵，摸清資源底數，構建游山西就是讀歷史品牌體系。

　　其中，在制定的《“游山西·讀歷史”品牌發展規劃》中，主要圍繞九游九讀“讀什么、誰來讀、怎么讀”，通過環境研判、資源盤點、游客調研等手段，明確客群畫像、品牌定位、營銷策略及傳播手段，制定未來三年整體營銷行動計劃；在制定的《“游山西·讀歷史”品牌體系》中，在“游山西·讀歷史”核心品牌統領下，圍繞三大板塊，聚焦體驗基地、精品線路、人家宿集、風味山西、三晉文創、年度人氣打卡點六大分類，制定品牌體系，并向大眾發布，打造一批高質量的“游山西·讀歷史”系列品牌。

　　據介紹，在推選體驗基地方面，將面向省內具有代表性的文物遺跡、景區景點、博物館等，打造一批“游山西·讀歷史”體驗基地；在征集精品線路方面，將面向省內外旅行商，圍繞“九游九讀”和三大板塊，重點面向定制、戶外、研學、康養、度假等細分市場，設計一批高品質、創新性的山西旅游精品線路；在人家宿集方面，將重點托舉“三個人家”鄉村旅游品牌，推選一批具有歷史人文風情的山西特色住宿，推廣應用“三個人家”標識，滿足不同人群、不同主題、不同消費檔次的住宿需求；在打造三晉文創方面，將面向景區、博物館、文創開發機構等，圍繞“九游九讀”豐富的文物文化資源，征集推選一批具有文化內涵和高度創意性的精品文創商品；在評選年度人氣打卡點中，將以省內各景區的年接待量和游客滿意度為依據，邀請廣大網友線上參與最喜愛的“游山西·讀歷史”年度打卡點評選活動，選出“游山西·讀歷史”年度十大人氣打卡點。

　　另外，基于《“游山西·讀歷史”品牌發展規劃》中的資源盤點、品牌定位、品牌調性、游客訴求等內容，省文旅廳還將結合山西的文化特色、核心視覺元素、色彩特點等內容，設計“游山西·讀歷史”品牌LOGO、系列主題海報、PPT等標準化宣傳物料，對“游山西·讀歷史”品牌進行高品位的視覺化塑造。（栗美霞）

　　轉自：山西經濟日報

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