文旅深度融合，激發山西全域旅游新活力

　　欣賞大自然美景、深入鄉村體驗游、飽覽歷史文化古跡……近年來，我省各地市及景區景點秉持新發展理念，積極推動文旅深度融合，激發山西全域旅游新活力，為大眾提供了更多精細化、差異化的旅游產品，不斷豐富“山西好風光”的旅游新內涵。

　　以“花”為媒贏得游客心

　　朔州市平魯區阻虎鄉迎恩堡村地處明長城腳下，有著600多年的歷史。從2017年開始，當地在古堡周圍種上了萬畝油菜花。7月30日舉行的“2021美麗平魯萬畝油菜花生態旅游觀光季”系列活動啟動儀式在平魯區阻虎鄉迎恩堡村舉行。活動現場吸引眾多游客慕名前來，使這個小小的古堡村再次聲名遠揚。

　　“萬畝油菜花競相開放，放眼望去滿目金黃，一陣微風輕輕掠過，好像大海的波浪翻涌起金色的浪潮！”活動現場，來自忻州的游客武梅配圖發朋友圈的一段文字，引來不少點贊。

　　油菜花是平魯區阻虎鄉獨特的田園風光資源，阻虎鄉立足全鄉實際，規劃引導農民種植小雜糧等農作物8.5萬畝，其中油菜花達到1.6萬畝。近年來，該鄉在觀光休閑、鄉村旅游上狠下功夫，努力實現休閑農業和旅游的完美結合，讓油菜花這一“金色經濟”成為了繼“紅色經濟”“綠色經濟”之后的又一發展新引擎。

　　朔州市文化和旅游局副局長管學峰說：“我們就是要以‘花’為媒，通過舉辦賞花攝影展、踢鼓秧歌展演、房車露營大會、騎行大賽等多項內容，將以迎恩古堡為代表的邊塞文化、鄉村旅游宣傳推介出去，進一步提升當地的知名度與美譽度。”

　　同樣，沁源縣也以“花”為媒，大做“花”文章。近年來，沁源因地制宜精心培育的水韻沁荷、油菜花等品牌節慶活動，成為撬動該縣旅游業發展的杠桿。

　　今年暑期，垣曲歷山舜王坪迎來“醉”美賞花季，每年七八月間，這里氣候涼爽，綠草如茵，繁花似錦，吸引了周邊眾多游客前來觀賞，在花海間尋覓清涼。尤其是舜王坪頂上5000余畝的亞高山草甸，更是猶如空中花園，令人流連忘返。

　　體驗式項目讓旅游立體化

　　近年來，一些旅游新體驗為我省全域旅游發展帶了品質化、差異化的旅游供給，它們以其獨有的“美麗”吸引著四面八方的游客。

　　每年暑假期間的音樂帳篷節已經成為人祖山景區的品牌節目，今年避暑音樂帳篷節，景區針對全國中、高考學生推出免門票等一系列優惠政策之外，活動內容也更加豐富多彩，除了優美的自然風光，還新增了動感機甲秀、穿越古今漢服體驗、省級非遺人祖山祭祖鼓樂表演等內容，讓游客感受復古穿越樂趣的同時，催旺了當地的旅游市場。

　　入暑以來，平遙縣橫坡村的“鄉村消夏文化節”等活動，為游客提供了觀花燈、賞美景、享清涼的旅游好去處，不少省外游客駕車遠道而來，感受各具特色的鄉村自然風光，體驗與眾不同的鄉土文化藝術。

　　每年，借助云丘山中和文化節的舉辦，眾多主題活動輪番上演，吸引著各地游客前來體驗山水美景和文化盛宴。而景區內的玻璃橋、懸崖秋千、蹦極、山珍院的九宮格早餐、康家坪網紅民宿等個性化、體驗化、情感化、休閑化的體驗式旅游項目讓旅游立體化，游覽多元化，延長了游客景區停留時間，拉動二次消費，提高了經濟效益。

　　此外，眾多景區還適時推出美食節、購物節等活動，激發廣大游客的消費欲望，同時滿足了游客購買旅游產品的需求，也為當地農產品拓展了銷售渠道。

　　文旅融合激發旅游消費潛力

　　在文旅融合的大背景下，我省各地舉辦的文旅節慶活動更是進一步豐富了山西旅游產品的文化內涵，成為越來越多人的長假“旅游目的地”。

　　看晚會、聽戲曲、嘗美食……今年7月中旬，在嵐山根·運城印象景區開啟的“爽爽的嵐山根”2021年消夏文化旅游季中，不僅有中老年人喜歡的消夏文藝晚會、蒲劇專場晚會，還有年輕人喜歡的大型“沉浸式劇本殺”角色體驗活動，以及親子樂游昆蟲園活動等。同時，景區推出的系列優惠措施也備受游客關注。比如，中考生憑借今年準考證可免費體驗游樂場內項目，參加“劇本殺”活動通關后可獲贈昆蟲園現金券，每場的最佳玩家還可獲贈其他游樂項目體驗券。豐富多彩的活動，滿足不同群體需求的同時，更激發了當地旅游消費潛力。

　　7月31日，大同市第二屆鄉村藝術節暨文旅消費季首場活動——藝術大賽啟動儀式在靈丘縣獨峪鄉花塔村舉行。活動中推出的合唱大賽、廣場舞、戲曲展評等豐富多彩的文藝展演，吸引了眾多游客，繁榮了假日旅游市場。模特表演、晚禮走秀、旗袍走秀等節目為現場觀眾帶來一場唯美的視覺盛宴。“趙武靈王巡游”和“民俗巡游”兩個情境式演出，為游客打造了一場難忘的沉浸式文旅演藝，更是“吸粉”無數。

　　大同市文化和旅游局局長孟德昌表示，節慶營銷是拉動鄉村旅游、促進鄉村發展最有效的方式。本屆鄉村藝術節活動通過一場藝術嘉年華，以田園為舞臺，以鄉村為背景，以文藝表演的形式，助推鄉村振興。

　　可以說，“百花齊放”的文旅產品激發了我省旅游消費潛力，充分展現了“旅游+”融合發展的勃勃生機，也著實讓山西各地景區的青春與活力呈現在省內外游客面前。（栗美霞）

　　轉自：山西經濟日報

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