短程休閑游成為近期旅游消費熱點

　　剛剛結束的“五一”假期，經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復至疫前同期的66.8%；實現國內旅游收入646.8億元，同比減少42.9%，恢復至疫前同期的44.0%。

　　中國經濟時報記者梳理攜程、去哪兒網、途牛、同程旅行、飛豬、馬蜂窩、途家民宿、木鳥民宿等在線旅游平臺數據發現，受多地疫情影響，“五一”假期，“微旅游”“微度假”是主流，旅游消費市場呈現出近程化、深度化、休閑化的新特征，其中，露營和民宿市場被“卷”上新風口。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，今年“五一”假期，受疫情不確定性和管控因素影響，短距離、少切換的本地深度游和品質游是主流趨勢。特別是核心大城市的客群明顯向周邊郊區、鄉村流動，尤其是以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營成為游客休閑的新熱點。

　　戶外游輻射效應凸顯

　　“五一”假期，全國氣溫轉暖，更親近自然的戶外游備受青睞，其中露營更是穩穩占據著戶外游C位。

　　馬蜂窩數據顯示，近一周來，各地露營相關搜索熱度平均漲幅超過130%，廣州、川渝地區露營最活躍。露營既能親近大自然，完美融入山林、湖泊、沙漠等多種場景，又能混搭垂釣、飛盤、觀星等花樣玩法，是年輕人和親子家庭出行的首選。飛豬數據顯示，“五一”假期，露營訂單量環比上月增長超350%，在露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。同程旅行數據顯示，“五一”假期，露營相關旅游搜索熱度環比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”假期最受關注的露營主題。

　　去哪兒旅行商城負責人任天表示，露營的大眾玩家增加是今年的新趨勢，與露營相關的酒店、門票、裝備等周邊商家，熱度均大幅攀升。

　　去哪兒數據顯示，今年“五一”假期期間，露營相關產品(住宿、出游)預訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超5成，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍。

　　值得注意的是，露營直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經濟亦產生了帶動效應。以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名“境見茶野里野奢帳篷露營地”的周邊酒店“五一”假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在“五一”假期的整體旅游產品訂單量增長54%，酒店、民宿訂單量分別增長57%、144%。

　　休閑化成新特征

　　休閑化成為今年“五一”假期旅游消費市場的一大特征，在游客住宿選擇上表現得尤為明顯。途牛數據顯示，近四成游客選擇入住“高星酒店”，成為“五一”假期休閑度假的新勝地。飛豬數據顯示，“五一”假期期間，本地預訂高星級酒店的訂單量環比上月同期增長90%。“五一”假期，攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

　　馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“隨著消費觀念的改變，在本地住酒店，盡情放松身心，已經成為越來越多年輕人的城市度假新選擇。酒店花樣頻出，年輕人也愿意為這些特色體驗買單。”

　　值得注意的是，為拉動假日文旅消費活力，“五一”期間，貴州、云南等省市發放文旅消費券吸引客流，帶動了民宿預訂單的明顯增長。途家民宿數據顯示，該平臺4月28日至5月4日民宿預訂量環比上一周勁增13倍，特別是門票減免景區周邊民宿預訂量增幅明顯。5月5日，木鳥民宿發布的數據顯示，“五一”假期，民宿總訂單量環比清明假期增長137%，其中川渝民宿市場消費依然強勁，珠三角區域上升勢頭明顯。

　　“民宿是一個重要的消費場景。現在不少民宿主都會提供豐富的周邊游活動，‘民宿+’能帶動周邊景區、餐飲等多元消費，是拉動消費的一大抓手。”途家民宿副總裁胡陽認為，“五一”假期，各地發放的文旅消費券，多是鼓勵本地人游本地，能在一定程度上發揮杠桿作用，激發文旅綜合消費。

　　轉自：中國經濟時報

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