城市騎行、漫步的多了，扎堆在5A景區門口買票的長龍短了；穿著清一色小馬甲的研學游多了，打著旗幟、成群結隊的旅游團少了。今夏旅游旺季，人們的旅游消費方式似乎與往年不太一樣。
“特種兵”是今年旅游消費的一大特色。網傳一份青年游客赴京旅游的日程表顯示，到天安門廣場看升旗、參觀故宮、去雍和宮、逛胡同兒、頤和園劃船、吃烤鴨和特色小吃、打卡幾大博物館……滿滿當當的行程，以往幾乎要一周才能游覽完的項目，如今的年輕人則可以將其壓縮在兩天之內。
短暫的旅游時間，緊湊的日程安排，必然會帶來酒店、餐飲、交通消費的下降。
一家京郊度假酒店的工作人員對記者說，“今年的房價比去年有所下調。”
按照過去的思路，今年旅游的錢似乎有點不好掙。
從數據上看，也確實如此。
文化和旅游部發布的2023年上半年國內旅游數據情況顯示：2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。上半年，國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。簡單計算一下，上半年人均旅游消費約為960余元。
與其形成對比的是，文化和旅游部發布的《中華人民共和國文化和旅游部2019年文化和旅游發展統計公報》顯示，2019年全年國內旅游人數60.06億人次，同比增長8.4%。全年旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。人均旅游消費約為1100元上下。兩下對比，今年“表內”的人均消費確實有所下降。
另有數據統計，今年五一期間，出游人次遠高于2022年，與2019年相比也增長12.41%，但在人次大幅增長的同時，旅游收入僅增長0.66%，人均消費約為2019年的90%。這一趨勢在端午節期間更為明顯，端午節期間國內旅游收入為2019年同期的94.9%，人均旅游消費水平為2019年同期的83%。
其實，旅游消費的觀感和數據還只是表面現象，其背后隱藏的，是一些巨大的變化趨勢。
最顯著的是主流消費人群變了。
有統計顯示，2016年至2020年，我國老年人文旅消費年均增速達23%；2021年，45歲以上中老年旅游者合計出游11.94億人次，占國內旅游客源市場的36.81%。彼時，其中45歲至64歲人群是旅游市場第一大客源。
如今，年輕消費群體在旅游市場中已占據了重要份額，某旅游應用平臺的統計顯示，30歲以下的用戶占比超過42%。在各大旅游景區，不論是故宮門前的漢服攝影愛好者，還是名山大川里的健步高手，或是各大海灘上的遛娃父母、特色街區市集上的探店隊伍，放眼望去幾乎全是年輕人的身影。
人群變了，消費需求、偏好自然也會跟著變。
對于年輕群體來說，傳統的自然景觀+人文景觀、趕場一樣的游覽，已經不能滿足“世界那么大我想去看看”的那顆年輕的心。住民宿深度體驗當地人生活，去當地小吃街來一場城市漫步，趕一場音樂節、電競比賽，逛逛主題市集，在海灘躺平一整天……這些或許比扎堆在5A景區、聽導游天南海北地扯一大段兒更有吸引力。年輕群體的旅游方式，是父輩不曾想象的。
同程研究院《Z世代青年在線旅行消費洞察報告》顯示，95后、00后旅游住宿最大的偏好是民宿，達到38.2%，選擇星級酒店的只有10%左右，其中人均住宿消費約為175元，遠低于80后和70后消費群體。
今年，隱藏在北京背街小巷里的多家經營了數十年、生意并不算太好的“小館”火了。人均五六十的價格、當地人常吃的家常菜，令這些小館兒受到年輕游客的青睞。從前附近居民的“食堂”如今化身為網紅餐廳，需提前數小時排隊等位，慕名而來的幾乎都是在網上被吸引的青年游客。“就是要體驗一下胡同居民的生活。”一位剛排上座位的食客拿著手機給記者看小紅書里的筆記。
當今旅游的主流消費人群，是大景區要看、小門店更要逛，前者為打卡，后者為體驗生活。于是，咖啡店、小吃店、書店，甚至饅頭店、豆汁店、油餅店……這些既往存在于傳統旅游項目外的消費，切切實實地反映了當代年輕群體的真實旅游需求。
主流消費人群變了、消費方式也變了，信息渠道也變了。
今年爆火的是淄博、江門，從網絡社群和電視劇出圈，依靠特色燒烤餐飲服務和近代風格街景建筑走紅，如今半年多過去依舊人氣不減。有時，各地方一擲千金的文旅廣告，或許不如幾個電視劇鏡頭、幾篇網文故事來得更有效。
1995年之后出生的Z世代被稱作“互聯網時代的原住民”。他們的信息獲取途徑和消費理念與父輩們有著天壤之別。因而，一些傳統旅游業的經營者用上一代人的消費偏好，揣測下一代人的消費，抱怨年輕人不消費，就非明智之舉了。
例如，據阿里官方自營的某電器品牌數據顯示，今春以來，戶外電源、投影儀、電烤盤成為露營裝備的“新三樣”，搜索量同比增長120%；驅蚊器、車載冰箱、便攜熱水壺等小家電的銷量走高。與此同時，飛盤、槳板依舊火熱，當今年輕消費群體的旅游，和露營、社交、戶外運動緊密銜接。周末消費的城市近郊游，吃農家菜、住民宿的熱度已經抵不過“一輛車一條狗三五好友露營燒烤，再約個飛盤局”更有吸引力了。
需求變了，供給跟得上嗎？年輕人喜愛的演唱會、主題市集、電競比賽，承辦城市的基礎設施和城市服務跟得上嗎？人們青睞的街頭小館真能做到安全衛生、價格合理嗎？露營、戶外運動有完善的場地提供嗎？旅游消費需求在悄然生變，此時比起競相建設5A景區、打足文旅廣告，這些細小煩瑣的市場供給，也不容小覷了。
轉自：金融時報
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