旅游演藝：“演”火旅游經濟

　　今年“雙節”假期，旅游演藝演出表現格外亮眼。據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測，2023年9月29日至10月6日，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）4.42萬場，票房收入20.05億元。其中，旅游演藝演出場次2.14萬場，票房收入10.31億元，該類演出票房占比為市場總量的51%。結合文化和旅游部前不久公布的首批全國旅游演藝精品名錄擬入選項目名單，本報記者對旅游演藝情況進行了梳理。

　　近年來，形式多樣的旅游演藝項目，日益受到游客的歡迎和市場的青睞。“白天看景、晚上觀劇”，成為文旅消費新風尚。旅游演藝也不再是景區的附屬物和隨贈品，一場高水準的旅游演藝甚至可以成為景區的爆款IP，帶來頗高的經濟效益和市場價值，甚至成為一地的文化名片。

　　文旅融合效應愈加凸顯

　　浙江省杭州市《宋城千古情》、山西省晉中市《又見平遙》、湖南省張家界市《魅力湘西》等40個項目榮登首批全國旅游演藝精品名錄。據數據監測分析，“雙節”期間，這40個項目市場成績亮眼，演出場次和觀眾人次占比分別達到假期旅游演藝市場總量的20.64%和26.59%。

　　《魅力湘西》是張家界市文化旅游主打名片之一，該劇以大湘西地區的五大少數民族土、苗、白、侗、瑤為創作主線，通過浪漫湘西、神秘湘西、快樂湘西、激情湘西四大篇章的詮釋，描繪湖南西部少數民族的風土人情。作為張家界文旅融合成功的典范，《魅力湘西》既催生了新的文化業態，延伸了文化產業鏈，又帶動了脫貧就業，成為經濟發展新的支柱產業。

　　雖然近兩年受疫情影響一度停演，但自今年春節復演以來，《魅力湘西》在2022年首屆湖南旅游發展大會的積極帶動下，市場持續繁榮，日接待游客量不斷突破歷史同期最高水平。截至今年9月，魅力湘西大劇院已演出572場，接待中外觀演游客127萬人次。《魅力湘西》運營方——魅力文旅發展有限公司相關負責人介紹，今年“雙節”期間，《魅力湘西》每天加演至4場，尤其是晚上7點場，常常“一票難求”。

　　與傳統的室內表演模式不同，《又見平遙》沒有傳統舞臺和觀眾席，現場觀眾可以邊走邊看，并和演員進行互動。《又見平遙》通過“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”“面舞”等精彩片段，以創新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗，帶游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義，深刻領悟晉商精神。

　　山西省晉中市平遙縣文化和旅游局信息中心相關負責人表示：“我們將傳統文化進行創新，將《又見平遙》這個IP進行延伸，讓觀眾可以對我們的文化進行觸摸。” 如今，《又見平遙》不僅豐富了游客的旅游體驗，更帶動了平遙古城夜間旅游經濟的發展，與平遙古城文旅項目互為補充，吸引大量游客住下來。

　　《又見平遙》自2013年2月18日正式公演以來，總演出場次7100多場，接待觀眾近500萬人次，演出收入突破8.3億元。在剛剛結束的“雙節”期間，《又見平遙》由每天2場的常規演出增至每天5場，8天演出40場，共接待觀眾4萬余人次，門票收入830余萬元。

　　政府搭臺推動產業發展

　　近年來，我國旅游演藝進入快速發展階段，不少項目已成為很多旅游目的地的標配，例如千古情系列、印象系列、又見系列、只有系列等品牌。新老品牌相繼接力，逐步形成了地域分布廣、演藝形態多、制作技術精、產業鏈日趨完善的現代旅游演藝產業格局。

　　為進一步促進旅游演藝產業健康發展，2019年3月，文化和旅游部出臺了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，著重從提升創作生產水平、推進業態模式創新、壯大演藝經營主體、加大市場監管力度等八方面，明確了重點任務及政策措施。不少省份也積極響應，紛紛出臺行動計劃，充分釋放文旅演藝的市場活力。

　　今年4月，湖南省文化和旅游廳發布了《湖南促進文旅業復蘇振興若干措施》，明確通過“+旅游”引導創建一批體育旅游、低空旅行、工業旅游、旅游演藝等文旅新業態示范基地。當月，湖南省文化和旅游廳又發布了《打造示范性文旅小劇場和小劇場精品劇目創作三年行動計劃（2023年-2025年）》，明確將以省市每年舉辦的旅游發展大會為契機，推進承辦市州、縣（市、區）文旅小劇場基礎設施建設提速，促進文旅融合發展提質增效。

　　去年，河南省政府印發了《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》，提出打造演藝娛樂新高地。引進國內外優秀創作團隊，圍繞中華文化重大IP創作一批經典實景演藝作品。依托鄭州方特歡樂世界、銀基冰雪世界、建業電影小鎮等主題公園，創作一批特色鮮明、門類豐富的主題公園演藝精品。在鄭汴洛及節點旅游城市、旅游景區設立一批小劇場，引進創作一批小歌劇、小舞劇、音樂劇、木偶、皮影、雜技、魔術等節目。發揮《只有河南·戲劇幻城》引領示范作用，鼓勵旅游城市、旅游景區、博物館等創作一批沉浸式旅游演藝產品。

　　有業內專家表示，新時代，旅游演藝發展將有著巨大空間和廣闊前景。全國各地的旅游演藝要秉承“演藝+”的思維，將內容與運營相結合，打造旅游演藝“新模式”。

　　小型沉浸式演出成突破口

　　根據文化和旅游部制定的《全國旅游演藝精品名錄申報說明》，本次旅游演藝精品項目遴選標準十分嚴苛，特別是四項具體要求，即藝術質量優秀、社會效益良好、經濟效益突出和運營管理有效，都說明全國旅游演藝精品名錄不僅是行業重點培育的品牌項目，更是一張對外宣傳推廣的國家級名片。

　　統計發現，此次入選的40個旅游演藝精品項目，主要分布于4個區域22個省（直轄市、自治區）。其中，東部地區表現突出，有16個項目入選；中部地區次之，有12個項目入選；西部地區入選11個項目，位居第三位；東北地區僅黑龍江獨占一席，“東強西弱”態勢較為明顯。在故事IP選擇上，入選的精品項目多側重于朝代故事和民族文化，體裁多以歌舞、戲劇、史詩敘事和情景再現為主，雖然地域特色顯著，但是主題趨同性也很明顯。此外，頗受年輕群體喜愛的音樂劇、喜劇秀等個性化、精致化的演藝產品嚴重不足。

　　有業內專家表示，小型沉浸式演出或將成為旅游演藝發展的突破口。在注重打造大型旅游演藝產品的基礎上，旅游演藝公司可同時開發小型旅游演藝產品，利用當下熱門的沉浸式演出形式，在景區內開展沉浸式旅游體驗，既能將景區演藝化，又反過來推動演藝景區化。例如，開封市的清明上河園景區，晚間演出《大宋·東京夢華》，游客可單獨購票，也可與景區門票聯售；白天定時演出《岳飛槍挑小梁王》《汴京保衛戰》兩場20分鐘的中型節目。景區里還有隨處可見的如高蹺、氣功、魔術、蹴鞠、盤鼓、皮影、木偶、斗雞及扁鐘等民間文藝項目，使得景區人氣旺盛，也帶動了更多人就業。（記者 王詩培 高 慧）

　　轉自：中國旅游報

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