美好生活度假休閑工程有利于釋放旅游消費潛力

　　隨著人們越來越追捧能夠打動人心、產生情感和精神共鳴的產品，美好生活度假休閑工程越來越成為重要的旅游消費工程

　　為貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述和中央政治局會議精神，國務院辦公廳近期印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），從5個方面提出了推動旅游業高質量發展的30條措施。在加大優質旅游產品和服務供給方面，《若干措施》提出，實施美好生活度假休閑工程。主要措施包括：開展文旅產業賦能城市更新行動，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，推動旅游度假區高質量發展。加強綠道、騎行道、郊野公園、停車設施等微循環休閑設施建設，合理布局自駕車旅居車停車場等服務設施。

　　2023年9月7日，習近平總書記在黑龍江考察期間首次提出加快形成新質生產力的重要論述。這為貫徹落實《若干措施》提供了強大的思想武器、理論方法和行動指南。

　　實施美好生活度假休閑工程是一項釋放旅游消費潛力的重大系統工程，也是推進旅游業高質量發展的重大供給側結構性改革工程，是釋放旅游消費的巨大引擎和推進旅游高質量發展的重要平臺，是風口，更是風向。

　　近年火爆出圈的文旅消費熱點案例，如貴州“村超”“村BA”，網紅城市成都、重慶、西安、長沙、淄博等，以及露營、城市漫游、圍爐煮茶等新消費熱點，都充分展現了美好生活度假休閑工程對釋放和擴大旅游消費的巨大引擎作用。這些案例火爆出圈成為頂流，本質上是對美好幸福生活的追求，是大眾同樂的狂歡，釋放的是幸福能量、人心紅利和精神紅利。可以說，隨著人們越來越追捧能夠打動人心、產生情感和精神共鳴的產品，美好生活度假休閑工程越來越成為重要的旅游消費工程。

　　面對日益激烈的競爭和消費需求變化，旅游業發展需要深度挖掘釋放情感精神價值，將美好幸福生活方式作為強大吸引物，真正回歸旅游消費和生活的本質。

　　實施美好生活度假休閑工程是釋放旅游消費潛力、促進文旅深度融合、推動旅游業高質量發展的有益探索；是以美好幸福生活作為發力點，用新的模式打造現代旅游核心吸引物和超級文旅IP；是以快樂釋放幸福價值，讓人民群眾享受健康幸福生活；是深入挖掘我國深厚的歷史文化和豐富多彩的民族民俗風情，使之與全球化時代的流行文化、大眾文化相結合；是培育形成吸引全球的新民俗，使之成為促進溝通交流、展示地方特色、傳承弘揚民族民俗文化的歡樂平臺。以此為契機，可以以強大內生動力打開城市更新和鄉村振興的中國式現代化新路徑，使城鄉成為理想生活的向往之地、價值高地，真正提升城鄉人民的文化自信心、自豪感和創造力，展示推進中國式現代化的奮進力量，展示幸福中國、健康中國和美麗中國。

　　要更深刻理解實施美好生活度假休閑工程的意義。旅游業是典型的注意力經濟、創意經濟和體驗經濟。現代旅游業具有典型的新質生產力特征——創新是第一動力、科技是第一生產力、人才是第一資源。近年來旅游業發展的成功案例都是激發旅游發展新質生產力的典型范例。旅游是激活孵化新質生產力的基礎性產業，也是各種新質生產力發展最新成果的重要應用領域，推動旅游高質量發展，需要加快形成新質生產力。

　　近年來火爆的文旅消費案例充分彰顯了新質生產力推動下旅游消費“四輪驅動”模式：一是新需求引領，二是新產品新業態供給，三是新模式新賽道推進，四是新科技賦能。這些案例都體現出共同特征，即釋放了幸福生產力和科技創新生產力，以新的主客關系為支點，實現共創價值、共享快樂；以市民村民為主角，重構群眾、游客、資本、政府間的關系；以大眾生活為觸點，展現歷史和民族民俗文化風情并創造新民俗；真正體現了以人民為中心，人民是主角，政府的服務保障是在“后臺”；數字化和網絡化是文旅消費出圈的時代機遇，自媒體和新媒體起到放大引爆作用，構建強大的磁場，成功將群眾由“文化看客”變為“文化主角”。

　　實施美好生活度假休閑工程，需要大力推進旅游產業賦能城市更新行動，將城市更新、鄉村振興與文旅創新緊密結合起來。通過打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區、推動旅游度假區高質量發展，構建現代旅游消費的綜合大平臺和集聚區，形成幸福生活的標志區和體驗區。進一步加強綠道、騎行道、郊野公園、停車設施等微循環休閑設施建設，合理布局自駕車旅居車停車場等服務設施，通過完善幸福生活的公共服務體系，進一步釋放幸福生產力，進一步加快形成新質生產力，擴大旅游消費和推進旅游業高質量發展。（石培華　作者為南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員）

　　轉自：中國旅游報

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