春節夜間出游熱 產業集聚消費旺

　　春節前夕，文化和旅游部公布第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，北京市東城區隆福寺文化街區等102個單位入選。春節假期，國家級夜間文化和旅游消費集聚區人氣旺、消費熱、暖意濃，納入監測范圍的集聚區累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。夜間是消費的“黃金時段”，各集聚區著力打造獨具特色的文化和旅游消費場景，吸引更多市民游客走出家門，感受“燈火里的中國”。

　　點旺“煙火氣”

　　各地集聚區業態集聚度高、文化內涵豐富，人氣旺、消費活，有效帶動了夜間經濟提質升級，成為城鄉“煙火氣”的重要載體。

　　山海燈會、漢服賞梅、春節廟會……不少游客前往江西省上饒市葛仙村過大年，在燈光秀、水舞秀、篝火晚會中感受人間煙火氣。“景區自開業運營以來便確立‘夜游葛仙村’核心IP，推出八大核心夜游產品。”葛仙村度假區總經理助理余澤周介紹，度假區圍繞美食、特色活動等，增加客留時間，推出音樂節、演唱會等促進夜間經濟發展。此外，度假區積極營造街區夜景氛圍，挖掘道家文化、辛棄疾文化、靈寶第一仙山等歷史資源，與原有的觀光產品優勢互補，為市民游客提供更具吸引力的夜游體驗。

　　“以集聚區或產業集群空間形式推動夜間文化和旅游消費發展，有利于豐富文旅業態、創新體驗場景，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。”在中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋看來，夜間文化和旅游消費既是現代城市的重要業態構成，也是文化和旅游消費在傳統空間和時間上的延伸。

　　近年來，陜西省咸陽市咸陽老街圍繞秦文化傳承展示，推出“穿越古今·相約老街”“人間煙火撫渭城”等品牌，逐步完善“吃住行游購娛”產業鏈條，以清渭樓、鳳凰臺、文廟、鐘樓為點，以街巷文化為線，以老城振興為面，推動全方位、多層次深度串聯，改善整體環境，提升旅游品質。

　　“我們意在打造具有引爆效應的咸陽老街文旅IP，將老街記憶轉化為可吃、可玩、可帶走、可傳播的旅游價值和消費價值。”咸陽市渭城區文化和旅游局局長劉波介紹，下一步，將持續培育一批“美食+咖啡”“美食+音樂”“民宿+非遺”“科技+藝術”等跨界融合產品，推出“深夜食堂”、24小時咖啡店、時尚創意餐廳等復合型、沉浸式消費業態。

　　增加“文化味”

　　發掘特色資源，打造文化IP。各集聚區結合歷史文化、非遺技藝、民俗表演等，不斷為市民游客夜間出游增加“文化味”。

　　江蘇省鹽城市天仙緣景區圍繞“中華天仙緣”夜游品牌，以“大愛文化”為核心，創新構建沉浸式夜游新場景、新業態，打造董永七仙女文化園、海春塔苑、逅海街區等眾多“大愛”主題夜間項目，已形成融合文博古跡、娛樂演藝、生態觀光、餐飲購物、住宿休閑于一體的綜合夜間文旅業態體系。

　　“除了做熱春節旅游，我們還圍繞‘大愛文化’打造了元宵節仙女賞燈、西溪音樂節七夕情人節等節慶品牌，持續豐富游客體驗。”鹽城市東臺市西溪旅游文化景區管理委員會黨工委書記張萬源介紹。

　　不僅僅是天仙緣景區，福建省三明市泰寧古城也持續創新夜間消費業態，加強狀元文化館、鄒狀元祖屋等科舉文化景觀保護，打造進士巷工藝美術大師一條街，并舉辦“中國旅都·最氧三明”狀元巡游記等系列活動。

　　“我們積極營造‘旅游活、人氣旺、消費火’的氛圍。”泰寧縣文體和旅游局有關負責人介紹，近年來，泰寧古城打造了晚茶夜市、大金湖魚城等夜間美食購物街區，開展打更巡游、山歌擂茶、燈舞旱船等表演，不斷豐富游客體驗。

　　同樣持續煥發夜間消費活力的還有浙江省衢州市水亭門歷史文化街區。夜幕降臨，街區內游人如織，燈光將古城勾畫得美輪美奐。春節假期，敲鐘迎福、漢服游園、舞龍快閃等活動讓市民游客盡享年味。

　　“近年來，我們通過節目表演、民宿展示、非遺體驗等形式不斷豐富夜間消費場景。”衢州市文化廣電旅游局有關負責人介紹，街區打造了衢州水亭門信安湖夜游、“浸夢水亭門”沉浸式劇場、天王塔沉浸式藝術館夜游等項目，建設路遇酒吧、衢府酒店等夜秀、夜宿場所，還創新推出三衢味、南孔文創、南孔爺爺的書房、厚樸·五明院等夜食、夜購、夜讀、夜養品牌。

　　體現“多元性”

　　深化文商旅融合，推動打造“新夜態”，也是各集聚區的一大亮點。近年來，各集聚區堅持因地制宜、文化賦能，豐富文旅業態，延伸產業鏈、消費鏈，打造出富有文化內涵和人文氣息的產業空間、生活空間、藝術空間、消費空間，體現了夜間消費空間的新趨勢和新品質。

　　在河北省保定市西大街上，“寶藏保定·歡樂新春”龍騰古城鬧新春2024西大街新春廟會精彩上演，大型情景巡游、民俗演出、戲曲節目讓市民游客目不暇接。

　　“我們打造了形式多樣的夜間消費活動，逐漸形成了獨具魅力的夜生活生態圈。”保定古城保護建設開發有限公司有關負責人介紹，為激活文商旅資源，公司明確了“直隸第一街”IP品牌，引入非遺活化博物館、老字號體驗、特色文化美食等，以“建筑為體、文化為魂、非遺為魄、商貿為引”理念，結合線上線下全景運營，以文化體驗、休閑旅游、城市生活、主客共享為宗旨，聚集美學西大街、品質西大街、文化西大街、特色西大街、國潮西大街、魅力西大街，持續豐富游客夜間消費體驗。

　　四川省南充市嘉陵江西岸順慶府文化旅游區則采用“日間經濟+夜間經濟”組合模式，允許商戶自行調整服務狀態，整合市民游客每天晚上10時之后的消費需求。“我們舉辦了夜探美術館、后備廂市集、燭光音樂會、露臺晚會、城市露營等活動，持續推動‘文化+旅游+商業’深度融合發展。”南充市順慶區文化廣播電視和旅游局有關負責人介紹。

　　“夜間消費品牌要力圖呈現‘多元性’。夜間消費應立足休閑、娛樂、放松等多元需求，以創意和科技為支撐，打造以精神文化體驗為內核的夜經濟新業態和新場景。”宋洋洋建議，夜間消費要解決“千人一面”的問題，夜間消費產品開發要突出地域性，各地應結合特色文化資源，引導和鼓勵市場主體根據不同季節、不同受眾、不同文化訴求，開發更具“本地味”的夜間文化和旅游產品。（記者 楊麗敏）

　　轉自：中國旅游報

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