記者從世界旅游聯盟獲悉，日前世界旅游聯盟聯手浩華管理顧問公司共同發布了2024年上半年《中國出境旅游市場景氣報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，22024年上半年，東南亞旅游景氣指數處于領先地位，中亞、西亞地區成為新興出境游目的地。2024年將是中國出境游市場從恢復性增長邁向持續性繁榮的重要一年，期待中國出境游市場逐步積蓄能量，最終煥發全新生機與活力。
報告指出，2023年初，隨著跨境旅游限制逐步解除，團隊游業務重新恢復，市場信心大幅提振，上半年出境游市場景氣指數積極樂觀。然而，下半年受地緣政治、經濟大環境等因素影響，出境游熱情逐步回歸理性狀態，導致指數有所下降。進入2024年，一系列政策利好不斷。從2024年2月9日起，新加坡對中國游客實施免簽入境政策。加之馬來西亞于2023年底實施的30天免簽，經典“新馬泰”出境游線路開始重新捕獲市場熱度。同時，2024年以來各航司也在加碼國際航班班次的恢復，機票價格下降明顯，人們的出游熱情重新被點燃。以上這些積極信號表明，從2024年上半年開始，出境游市場將實現加速復蘇。
報告指出，2024年初，出境游政策層面利好接連而至，為市場復蘇注入了強心劑。整體市場業績預期積極樂觀，但人均消費增長預期趨向保守。這一方面緣于中國消費者的消費理念逐步成熟，當下消費者更關注產品性價比和個性化，另一方面，則是受消費者對未來收入增長預期不佳及人民幣貶值等因素影響，行業從業者普遍認為短期內消費者支付意愿更趨保守。
報告認為，國際航線恢復和便利簽證政策是促使出境游復蘇主要因素，“國際政治局勢”不穩定成為影響出境游市場最為消極的因素。
關于出境游的到訪目的地，報告指出，2024年上半年，東南亞旅游景氣指數處于領先地位，中亞、西亞地區成為新興出境游目的地。歐洲市場預期普遍向好，北美地區恢復仍有待時日。其中，作為新興的出境游目的地，中亞和西亞等地區的共建“一帶一路”國家的旅游吸引力持續增強。中國新一代年輕消費者正成為出境游的主要群體，他們更注重小眾目的地、產品性價比和深度體驗等因素。因此像伊朗、沙特、哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦等絲綢之路沿線國家正在逐步受到中國出境游消費者的關注。
與2023年上半年相比，華東和華南仍是核心客源地市場，華北、華中、東北區域位居次席，西北、西南地區景氣指數處于末位，但較2023年有小幅提升。在共建“一帶一路”國家的旅游線路開發和宣傳之下，西北和西南地區有機會依托地緣優勢激發出更多共建“一帶一路”國家的出境游需求。
報告指出，2024年將是中國出境游市場從恢復性增長邁向持續性繁榮的重要一年，期待中國出境游市場逐步積蓄能量，最終煥發全新生機與活力。（記者 魏金金）
轉自：中國經濟網
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