“新中式”旅游的更多可能

　　穿著漢服，漫步古城，在街頭觀看一場精彩民俗表演，在手工作坊體驗非遺，感受民藝魅力，之后再到當地的博物館體驗沉浸式學習，順道買些文創伴手禮，在夜游打卡地定制旅拍，和親友一同品鑒地道地方美食……自今年以來，“新中式”旅游備受青睞，尤其是在春節、清明和端午等傳統節假日期間，“新中式”更是成為旅游市場的熱點。

　　這些年，從最早的古城鎮旅游熱，到漢服熱，再到博物館熱、民俗熱，甚或是旅途中新雨聽竹、飲風酌酒等文人雅趣風靡當下，“新中式”旅游的出圈并非一時之功，而是文旅融合背景下，大眾價值認同和文化自信厚積薄發的結果。

　　東方美學正當潮，“新中式”才是頂流。“新中式”旅游如今成為引領社會審美的“風向標”，其本質是一種結合傳統與現代、文化與娛樂、體驗與互動的旅游方式，不僅能夠滿足大眾對美好生活的向往，同樣也成為激活地方旅游消費、傳承優秀文化的新動力。

　　除傳統熱門旅游目的地外，“新中式”旅游的出圈為三四線下沉市場帶來了新的發展機遇。今年以來，由一個個縣域小城組成的旅游下沉市場，持續釋放強勁消費新動能。從品嘗特色農家菜到體驗在地傳統民俗文化，從親近山水田園到漫步鄉村小路，從山東淄博到甘肅天水，再到河北正定，“小而美”的縣域旅游因獨特的慢生活和煙火氣正成為旅游高質量供給體系的重要一環。在廣袤的中華大地，數以千記的古城鎮，文化資源極為豐富，民俗風情各不相同，歷史文化地域差異恰恰給了年輕人探尋“新中式”旅游更多的體驗空間和可能。

　　不止風靡國內游客群體，“新中式”在入境游游客群體同樣廣受歡迎。身著五顏六色的漢服打卡熱門景點，欣賞國風歌舞劇，體驗“古今穿越”之旅，探訪傳統村落甚至專程學習武術等，對于不少外國游客而言，以這樣地地道道的方式體驗中華文化，感受中國當下的生機與活力，不失為一次獨特的中國文化之旅。

　　不過，“新中式”旅游市場發展迅速的同時，也面臨一些挑戰和問題，如同質化嚴重、審美疲勞、旅游項目文化深度欠缺、新技術應用不足、市場有待進一步細分以及服務質量參差不齊等。如何有的放矢解決應對，是擺在市場和地方政府面前的現實問題。

　　業內人士表示，打造具有地方特色的“新中式”旅游產品，在改善基礎設施、提升服務質量之外，需要在設計定制多元主題旅游路線，開發與傳統節日、民俗相關的體驗活動等方面下功夫。同時，要結合AR/VR等科技手段，增加游客的參與感和體驗感。“新中式”旅游本身兼具多元與創新屬性，如何在“衣食住行游購娛”等方面做好內容設計和跨界創新，打造更多根植于傳統文化和年輕人旅游偏好的新產品、新服務、新業態，意味著未來“旅游+”設計、“旅游+”美食、“旅游+”時尚、“旅游+”體育等將有更多合作可能。

　　無論如何，“新中式”旅游之所以風頭正勁，離不開大眾尤其是年輕群體在旅游過程中對場景、服務以及體驗本身文旅美學的消費偏好。文化自信和價值認同的背后，更是大眾審美的集體提升。在文旅消費日益多元的當下，旅游的長期主義離不開高品質的服務和體驗加持，需要從策劃、設計、運營等方方面面持續推進“新中式”美學創新，不斷打造出更多游客喜愛的好產品、好場景、好服務。（記者 魏金金）

　　轉自：中國經濟網

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