由文化和旅游部主辦的2024中國國際旅游交易會近日在上海舉辦，以“你好！中國”為主題，吸引了來自80多個國家和地區的1000余位國際參展商及近600位海外旅行商參展參會，同時開展600多場線下專業洽談。
人們相聚國家會展中心（上海），聽宣講、看項目、談合作，感受創新與科技賦能各地文化旅游發展，以及中國高水平對外開放為世界旅游經濟注入的強勁動力。
在新業態新場景中感受創新
人們在馬來西亞展臺欣賞曼妙的特色舞蹈，在韓國展臺跟著“黑白大廚”學做美食，在泰國展臺親手制作絨線飾品，在甘肅、山東展臺欣賞歌舞曲藝表演，在黑龍江、河北展臺感受冰雪世界……場內活動精彩紛呈，場外各國、各地居民正在“雙向奔赴”。
“今年前三季度上海接待國內外游客2.87億人次，同比增長約21%。特別是，隨著中國不斷優化免簽政策、提升入境效率、完善移動支付，前三季度上海接待入境游客461萬人次，同比增長100%，全年入境游客有望突破600萬人次。”上海市文化和旅游局有關負責人在展會上介紹，上海將培育更多文商旅體展聯動融合的新場景、新業態、新模式，吸引更多中外游客紛至沓來。
今年的上海展臺宛若一封邀請海內外賓客的“明信片”，收納了經典地標、時尚街區、繽紛活動以及讓觀眾愛不釋手的伴手禮——精致的茶具、扇子、手串、香氛、冰箱貼、手提包等琳瑯滿目，皆是選自過去19屆“上海禮物”設計大賽脫穎而出的參賽作品，相當部分已是來滬游客必買必選的“網紅”紀念品。
沉浸式感受寧夏沙坡頭景區的壯美落日、跨境旅游列車“星光·瀾湄號”的悠然旅程、郵輪“鼓浪嶼號”上的老“郵”所樂活動以及邂逅憨態可掬的“冰墩墩”蛇年新春特別版……今年中國旅游集團展臺更注重旅游場景化的打造，重點展示集團目前熱銷的文旅產品。
中國旅游集團副總經理簡易認為，創新已經成為旅游企業發展的重要驅動力。中國旅游集團將加大產品開發創新力度，讓旅游業更好地服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。
國際山地旅游聯盟在旅交會上的展區融入了VR熱氣球、旅居裝備、營地太空艙、翼裝飛行、水上運動、滑雪等山地旅游戶外裝備和應用場景。國際山地旅游聯盟副主席兼執行秘書長傅迎春介紹：“國際合作交流平臺運作、自主品牌塑造、山地旅游治理體系構建、新技術引入等各類創新，讓山地旅游吸引更廣泛的消費群體和各類市場主體積極參與，能更好地賦能地方經濟發展。”
中國旅游研究院院長戴斌說，今年我國旅游市場呈現出新的變化：游客二次出游、錯峰出游人次增多，自駕出游人次越來越多帶來更多的“行前消費”，游客旅游場景與目的地居民的日常生活空間相融，新型旅游消費不斷涌現，相應地，更多旅游目的地公共服務日益完善、地方政府管理不斷創新。
中國旅游研究院預計，今年國內出游人次和出游總花費會接近2019年水平，入出境旅游人次恢復到或者接近2019年水平，外國人入境旅游人次可能會高于2019年水平。
在旅游經濟恢復發展中感受合作
今年以來，我國國內游、出境游、入境游三大市場活力十足。中國游客腳步遍及全球各地，為世界旅游經濟發展帶來機遇。
日本國家旅游局上海辦事處攜日本的十余個地方政府機構及文旅企業前來參展，并隆重推薦2025年日本大阪·關西世界博覽會。日旅局還在旅交會前一天舉辦了一場商務洽談會，以華東區域為主的21家中國旅行社和21家來自日本全國、積極吸引中國游客的賣家參加，中日旅游業界踴躍洽談合作。
旅交會3天展期內，日本展臺為觀眾準備了沖繩三線琴等表演、地方吉祥物和手工作品展示，以及豐富多彩的互動問答活動。值得一提的是，2025年日本大阪·關西世界博覽會吉祥物“Myaku-Myaku”亮相展會，與現場觀眾踴躍互動。
“希望能借此契機，吸引更多的國際游客前往日本那些相對小眾的目的地。”日本國家旅游局（JNTO）上海辦事處首席代表藥丸裕說，“在兩國旅游業界的共同努力下，中日旅游市場有望攜手獲得更大的增長。”
他援引日本官方統計數據介紹，截至2024年10月底，赴日本旅游的中國游客人數已有約583萬人，恢復到2019年同期七成以上；相較2019年，中國赴日游客消費有所增長且日趨多元，特別是住宿、餐飲、交通和娛樂服務等消費增加。
馬來西亞旅游、藝術和文化部長張慶信說，中國持續成為馬來西亞重要的旅客來源國之一。截至9月，今年入境馬來西亞的中國游客已有253萬人次，高于2019年同期水平。他說：“馬中兩國實行相互免簽入境措施，以及雙方近年來在旅游領域密切合作，極大地促進了兩國人民之間的往來與互動。”
張慶信說，馬來西亞旅游促進局位于北京、上海、廣州的辦公室與中國旅行社、航空公司持續合作，目前每周來往中馬之間的航班共有470趟。在各方的共同努力下，中國和馬來西亞間有望進一步增加航班班次、優化現有航線、開拓更多直飛航點，可以預見，中國和馬來西亞旅游市場將攜手獲得更大的發展。
泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶介紹，泰旅局此次率領泰國旅游業者前往上海參加旅交會，共有來自普吉府、清萊府、清邁府的旅行商等51家單位參展，期待借參展提升泰國旅游形象，加強泰中兩國的雙邊關系。緊接旅交會，泰國國家旅游局神奇泰國旅游推廣會11月25日在滬舉辦。
根據泰國國家旅游局掌握的最新數據顯示，2024年1月至10月27日，入境泰國的中國游客人數已達566萬。泰國國家旅游局上海辦事處處長羅蘭展望，在2025年里，中泰兩國旅游行業合作還將進一步升級。
在你來我往中感受高水平對外開放
“China Travel”無疑是旅交會上最熱的話題之一。文化和旅游部、中國人民銀行在本屆旅交會上發布的數據顯示：2024年前三季度，入境中國旅游合計9462.83萬人次，同比增長78.8%；今年10月，境外銀行卡線下交易筆數、交易金額分別較2月增長184%、150%。
中國旅游集團旗下中旅旅行有關負責人在旅交會“你好！中國”推介活動上介紹，今年以來，中旅旅行組織了多個國家旅行商來華踩線考察，親身感受中國旅游的無限魅力與活力，他們對中國市場潛力更具信心。
“只要來過中國的美國游客，沒有一個人回去后說中國不好。”美國紐約旅行商德博·簡時隔近5年再次來到中國尋找商機。盡管目前受航班恢復有限、機票價格偏高等因素影響，美國人赴中國旅游市場仍在恢復中，但中國有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，對很多美國游客依然非常有吸引力。
來自羅馬尼亞的旅行商朗努-米哈伊爾·庫雷亞是首次來到中國，他所就職的旅行社負責組織羅馬尼亞游客來中國旅游，游客到訪的通常都是北京、上海和西安等城市。此次旅交會結束后，他實地探訪西安、寧波等地，將待足9天，以發掘中國更多省市的文旅資源。
摩洛哥亞伯蘭旅行社的布雷姆·優素福曾在北京學習漢語，參加旅交會后即前往成都和重慶，為設計出更多中國旅游產品進行考察——這兩座中國城市在社交媒體上“走紅”，讓摩洛哥年輕人頗感興趣。“希望能更深度體驗中國文化和居民生活，期待探索中國更多目的地。”他說。
中國旅游研究院副院長唐曉云說，受益于中國持續擴大對外開放、提升入境便利化水平，今年入境人數和旅游消費穩步增長，外國游客滿意度也在穩步提高。與中國游客日益熱衷深度游趨勢類似，入境游客呈現旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內容生活化特點。
就在本屆旅交會開幕當日，中國宣布擴大免簽國家范圍、進一步優化免簽政策。海外游客反應很迅速。消息公布半小時后，在攜程海外平臺歐洲站點、日本站點，中國相關目的地搜索熱度環比分別增長65%、112%，從日本多地直飛國內目的地的航班熱度大漲。
參展企業也迅速響應。上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衛紅介紹，企業接到眾多日本企業和游客咨詢，目前已調整了旅游產品費用，并協調航班機位，以滿足更多入境游客需求。
文化和旅游部國際交流與合作局有關負責人表示，下一步，文化和旅游部將繼續以主要口岸城市為樞紐，連通節點城市，點、線、面結合形成區域聯動，打造入境旅游精品產品線路，逐個打通外國游客面臨的堵點難點問題，提升入境旅游綜合服務質量，推動中國旅游的國際熱度不斷提升。
在業界看來，隨著人們在旅途中感悟文化、增進了解，中國經濟社會發展的蓬勃活力與文化魅力也得以充分彰顯。以旅交會為新的平臺和契機，中外旅游業界加強合作，將推動全球文旅產業可持續發展和高質量發展，也將在你來我往中，促進人民交往交流、相知相近。（記者 陳愛平）
轉自：經濟參考報
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