前幾天，哈爾濱冰雪大世界開園，兩天游客量就達10.6萬人次。繼去年火爆出圈之后，今年的哈爾濱仍是最受歡迎的目的地之一。
當前，隨著國內冬季旅游市場逐漸火熱，各地紛紛發布冬季旅游路線，加大冬季旅游產品供給力度，以期在冬季旅游市場中分得一杯羹。從南到北，從東到西，冬季旅游市場花樣繽紛、活力十足。
冰雪旅游成核心引擎
這兩年，冰雪旅游發展如火如荼。今冬以來，東北三省憑借其得天獨厚的冰雪資源，加大力度升級冰雪文旅產品供給。如吉林省在吉林市北大湖滑雪度假區開幕了2024—2025新雪季，同時舉辦“冰雪消費季”暨“冰雪嗨購節”。在祖國西北，前幾天，新疆發布了2024冰雪游“大禮包”，集納了新疆全區及各地推出的優惠舉措，催熱冰雪旅游消費。為了增強崇禮冰雪消費吸引力，河北8家雪場設立了消費維權服務站。
相較而言，南方地區雖然冰雪資源較少，但同樣不甘示弱。四川省依托川西地區的青藏高原東緣冰雪旅游資源，布局建設了一批冰雪及溫泉旅游區。在湖北，恩施綠蔥坡滑雪場的配套設施全新升級，新建了一批露營地和民宿，吸引各地游人前來體驗打卡。在長三角，這幾天，浙江安吉云上草原滑雪場、寧波奉化商量崗滑雪場等也迎來了今年的冰雪熱。
除了傳統的滑雪、滑冰、雪橇、冰雕觀賞等，冰雪旅游也不再是單純的“冷”經濟，產品形態越來越關注冰雪旅游的文化、娛樂和休閑度假等多重體驗。12月18、19日，河南、山西兩省分別推出冬季旅游主題線路。在山西，以民俗社火、冰雪度假、古建研學、溫泉康養、冬景攝影五個方面260余項活動組成豐富多彩的主題文旅體驗，力圖打造山西冬季旅游消費“新熱點”。河南冬游產品則涵蓋了冰雪運動體驗、雪韻古都游覽、溫泉康養度假、暖心美食品鑒等多樣旅游元素。
在此之前，為豐富冰雪旅游產品、進一步促進和擴大冰雪旅游消費，文化和旅游部發布了“冬奧之城？冰雪長城”“晉美冰雪？古建瑰寶”“相約北疆？樂享雪原”等12條線路為2024—2025全國冰雪旅游精品線路。
隨著年輕人成為冰雪旅游消費的主力軍，為充分發揮冰雪賽事對文化、體育、旅游消費的帶動作用，國家體育總局、文化和旅游部日前還聯合發布了“跟著賽事去旅行”2024—2025全國冰雪賽事目錄，涉及第一屆全國城市越野滑雪挑戰賽等20項賽事。
如今，冰雪旅游因其獨特的體驗已然成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。攜程數據顯示，11月底開始，冰雪游產品的售賣開始起量，進入12月冰雪游相關產品的搜索熱度持續走高。
暖冬旅游熱度不減
冰雪運動熱度持續上升的同時，暖冬旅游如往年一般熱度不減。
據中國氣象服務協會報告，自11月中旬以來，寒潮已經嚴重影響了我國的氣溫，許多地區氣溫驟降，致使南方的避寒旅游迅速升溫。尤其是華南和西南地區，已經成為避寒游的熱門目的地。
相比年輕游客，冬季中老年銀發人群更愿意前往氣候溫暖的目的地，溫泉度假、旅休等休閑療愈方式備受市場歡迎。同程旅行數據顯示，進入11月以來，國內溫泉旅游熱度環比上漲178%。今年進入冬季旅游旺季以來，有超過80萬名的候鳥人群在海南過冬。
海南省旅游和文化廣電體育廳預計，到春節期間，這一數據將突破130萬。為豐富候鳥朋友在海南的冬游體驗，海南精心策劃并推出50條服務候鳥朋友的精品旅游線路，涵蓋城市漫游、自然風光、親子互動、康養度假、文化體驗等方面。
除了中老年銀發群體，如今很多年輕游客開始嘗試以旅居的方式探索城市的“新”玩法。不久前，云南省專門出臺的《加快推進旅居云南建設三年行動》提出，到2027年，全省培育3000個以上鄉村旅居重點村，引培一批旅居龍頭企業。12月11日，大理印發《關于推進“旅居大理”建設的實施意見》，加快全州旅居業高質量發展，打造“旅居云南”大理樣板。
文博游持續升溫
值得注意的是，近年來，冬季文博熱度持續走高，一些特色專題展覽，甚至爆款文創都成了新晉“流量密碼”。今冬以來，上海博物館的埃及主題特展、首都博物館的“希臘人——從阿伽門農到亞歷山大”展覽、中國國家博物館“鳳凰故國—青銅時代曾楚藝術展”等吸引了眾多游客參觀。
12月4日， “春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。為迎接第一個世界非遺版春節，半個月之后，“過年——春節主題展”就正式亮相中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）。社交媒體上，不少人紛紛化身“自來水”到微博、小紅書、抖音等社交媒體推薦。
在中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）展廳，集木工、油彩、紙扎、龍燈、刻紙等工藝于一體的樂清首飾龍人氣頗旺。每年元宵節前后，樂清各地都會舉行盛大的首飾龍巡演活動，人們期望首飾龍能帶來風調雨順、五谷豐登。 中國經濟網記者魏金金/攝
事實上，近年來，每到歲末年初，各大博物館都會推出一系列精彩紛呈的展覽活動，這些展覽因應景的展覽主題、高質量的沉浸式展示展陳風格，尤其是云集了眾多高規格的文物展品，都會成為游客們爭相打卡的“網紅展覽”。 故宮博物院文華殿“文明先鋒——凌家灘文化玉器展”“豐神有儀——遼寧博物館藏中國古代人物畫展”浙江博物館“投龍——從山川祭祀到洞天福地”等現已開始成為各地文旅新的“流量密碼”。
文博熱的背后，與之密切相關的文創風潮同樣也在持續出圈。國家博物館網紅文創產品“孝端皇后鳳冠冰箱貼”更是以日均3500的銷量受到大眾的喜愛、追捧；由北京古代建筑博物館推出的一款天宮藻井冰箱貼一度被稱為“最難買的冰箱貼”。如今，不少游客甚至“為了買到心儀的文創產品而參觀博物館”。
業內人士表示，冰雪旅游、暖冬旅游以及文博游持續攀升的熱度表明，消費者對旅游體驗的需求日益多樣化和個性化，預示著未來旅游業將更加注重定制化、季節性和特色化的發展路徑。而文博游熱度的持續上升，則彰顯了當下文化旅游的潛力。旅游業應進一步深挖文化資源，開發更多具有地方特色和文化內涵的旅游產品來吸引游客，激發旅游消費潛力。（記者 魏金金）
轉自：中國經濟網
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