2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合召開“旅游目的地發展創新研究合作及成果發布會”，會上發布旅游目的地系列研究首份成果——《中國魅力小城旅游研究報告》。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）專項調研表明，低線城市出游需求持續釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。而來自馬蜂窩大數據顯示，2024年站內“小城”、“縣城”等相關內容量較去年同期增長44.8%，區縣旅游出行人數較去年同期增長76.4%，超500萬用戶在社區里分享、交流了相關旅行經驗。
報告中從古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風味美食、自然或人文奇觀、躺平休閑——六大小城旅行客群最熱衷的維度出發，通過榜單加推薦理由的形式挖掘“大隱于市”的寶藏小城，旨在為游客提供精準、多元化的目的地選擇，也為尚未被充分開發的區縣級目的地帶來了更多發展機遇。馬蜂窩創始人、CEO陳罡表示，隨著更多寶藏小城被發掘，小城旅游有望成為中國旅游市場的新增長點。在年輕游客的推動下，小城旅游不僅成為一種高性價比的旅行方式，更成為文化自信和地方經濟發展的重要引擎。
“進入新時代，市場開始下沉，消費趨于多樣化和個性化。借助互聯網、大數據、移動通訊和人工智能，年輕人實現了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’。在馬蜂窩等旅游社區的推動下，層出不窮的平替旅游、反向旅游、特種兵旅游、白牌旅游和旅居康養等新生活方式，讓一座又一座‘高性價比’的小眾城市和寶藏縣城成為新旅游空間。從悅人到悅己，在個性需求和理性消費的推動下，一個小城旅游的時代到來了。”中國旅游研究院院長戴斌在致辭中表示。
挖掘“人少景美”的寶藏小城，收獲超高性價比的旅行體驗，近年來尤其令年輕人們樂此不疲。報告顯示，當前90后已成為小城旅游的主力軍，占比高達48.1%。人少、小眾、高性價比、獨特文化體驗是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素。值得關注的是，新一線城市在小城旅游客源地中表現突出，占比達36.8%，超過一線城市。成都、杭州、重慶、天津、南京、武漢等新一線城市躋身客源地前十，成都則超過深圳位居第四。豐富的周邊小城資源是新一線城市能夠遙遙領先的主要原因，自駕，高鐵，甚至地鐵就能輕松抵達的便捷交通基礎設施，以及隨之而來的較低的出行成本，也為他們解鎖更多小城提供了便利條件。
另據馬蜂窩數據顯示，2024年小城旅行人均消費2000元以下的人群占比超過68%，其中人均消費500元以下的占比達到25.3%。年輕游客不僅追求經濟實惠，還注重小城的獨特“標簽”，如特色美食、千年古建、自然風光、民俗節慶等，這些元素構成了他們旅行體驗的核心。（記者 韋夏怡）
轉自：經濟參考網
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